在行業(yè)內有對品牌的一個廣泛定義：意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區(qū)分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和。當一家企業(yè)、一種產品或一項服務擁有自己的名稱、術語、標識、象征、設計或它們之間的任意組合時，它就真正擁有了品牌。在體現品牌內涵的過程中，如何用好創(chuàng)意包裝設計是門需要好好斟酌的技術學問。
一、對于現代型企業(yè)來說，創(chuàng)意包裝設計的應用，能夠為企業(yè)帶來很好的品牌價值，而備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產。
1、視覺是呈現創(chuàng)意包裝設計的基礎感官。包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，做到信息明晰、內容規(guī)范，這樣才不會誤導消費者，造成對品牌的不良影響。包裝風格具體鮮明的反映產品的特點，消費者一看包裝就可理解產品的屬性。
2、包裝要能夠充分展示商品，并用形象逼真的彩色照片真實地表現產品。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現產品。
3、包裝文字信息必須詳盡規(guī)范。在包裝上通常有關于產品的配料、功效、使用和保質期、條形碼、生產廠家等文字說明，必要時還要搭配使用示意圖。
4.設計風格需強調代表品牌形象的專用色彩。適當的使用體現品牌形象的色彩，使消費者產生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。包裝是品牌的銷售工具，包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。
二、強大的銷售力，是包裝設計中級的品牌優(yōu)勢。從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產品。從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者關注的重要信息。根據渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。
三、創(chuàng)意包裝設計如何體現產品價值。
包裝設計的優(yōu)劣，會直接進行直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產品都是致命打擊。
四、包裝設計是品牌的傳播渠道。
在琳瑯滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買，隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。位于終端的產品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費者零距離接觸，是品牌實現價值的先決條件。只有包裝設計完美的體現品牌價值、品牌品質、品牌實力、產品品質、產品誘惑力的時候，才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會毫不留情的毀于一旦。
品牌建設是一個長期的過程，隨著產品的開發(fā)延展，包裝必將長期服務于品牌的推廣及產品銷售，這是一個必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個不可替代的要素。以正確的包裝設計方法，為品牌的價值添磚加瓦，千萬不可忽略包裝與品牌的重要關系，成為品牌形象發(fā)展的絆腳石。
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