在各行各業(yè)都在順應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)展的進(jìn)程中，很多產(chǎn)品行業(yè)都在流行“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展思路，而一些質(zhì)素天然，價(jià)格昂貴的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中也需要使用配套的方案，外包裝造型和形式設(shè)計(jì)都要能夠來(lái)體現(xiàn)出產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，以及視覺(jué)上的審美感受。
以國(guó)內(nèi)藥食兩用的產(chǎn)品為例，怎么做海參包裝設(shè)計(jì)最有“面子”呢?
一、海參包裝設(shè)計(jì)要找對(duì)總體規(guī)劃的方向，要對(duì)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行包裝提煉，將部分亮點(diǎn)放大化體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，同時(shí)注意對(duì)包裝設(shè)計(jì)向外呈現(xiàn)的可視化視覺(jué)觀感。要對(duì)海參銷(xiāo)售市場(chǎng)有深入了解，要對(duì)消費(fèi)需求群體的心理特征和情感需求有所關(guān)注。如果推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足。對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。
二、海參包裝設(shè)計(jì)的好壞標(biāo)準(zhǔn)要以市場(chǎng)適應(yīng)性為參照。“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷(xiāo)售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的海參海鮮包裝設(shè)計(jì)。評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來(lái)決定。
三、海參包裝設(shè)計(jì)要具備獨(dú)特點(diǎn)，才能更好地滿足消費(fèi)者的喜好。不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代海參包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問(wèn)題。
四、海參包裝設(shè)計(jì)要通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷(xiāo)宣傳等就會(huì)很自然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。
五、海參包裝設(shè)計(jì)是整合型的策略設(shè)計(jì)。海參包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷(xiāo)手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對(duì)于海參海鮮包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也要求其相應(yīng)的反映出整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語(yǔ)、口號(hào)配合大的銷(xiāo)售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
六、海參包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上要及時(shí)、準(zhǔn)確，且核心主題是唯一的，在包裝上體現(xiàn)過(guò)多的核心元素，往往會(huì)弱化包裝自身的吸引力，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生猶豫不定的印象。海參包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。
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