冰酒可以算是現(xiàn)在酒類中的奢侈品的代表性產(chǎn)品了，隨著冰酒逐漸被世界各國更多的消費(fèi)者所認(rèn)知，也出現(xiàn)了很大一部分喜愛冰酒的消費(fèi)者。在這個大品牌商品霸占全部市場的社會中，冰酒恰恰成為了打破這種現(xiàn)狀的新機(jī)遇，不過要讓消費(fèi)者了解冰酒的過程就必須要依附于包裝設(shè)計的功勞了，不光要讓消費(fèi)者了解更要能打通消費(fèi)者。
冰酒是一種特殊的商品，不僅可以把它劃到酒類消費(fèi)品的行業(yè)，還可以把冰酒劃到奢侈品的范圍里，因為冰酒原材料的特殊性，就讓它成為了3萬瓶葡萄酒中才有1瓶的冰酒，這就可以體現(xiàn)出冰酒的稀少和貴重。當(dāng)然對于奢侈品的包裝設(shè)計而言，最基礎(chǔ)的要求就是包裝的優(yōu)質(zhì)和精細(xì)，當(dāng)然包裝的核心肯定還是要圍繞著品牌的形象。在這樣的前提下，品牌的形象塑造顯得尤其重要，甚至比產(chǎn)品自身還重要。而精致的包裝就是為了體現(xiàn)出冰酒這個產(chǎn)品的特殊和它的價值。先賣文化再賣產(chǎn)品。
縱觀現(xiàn)在的高端酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計，除了核心要表達(dá)的品牌形象以外，幾乎全是在訴說產(chǎn)品的“產(chǎn)地、品種、原料、工藝、歷史、文化”等等。這沒有錯誤，但不應(yīng)該將此放在包裝設(shè)計中這么高的地位上。很多消費(fèi)者確實會關(guān)心酒產(chǎn)品的這些信息，但它永遠(yuǎn)都不應(yīng)該是主要的，更重要應(yīng)該是去關(guān)心消費(fèi)者的購買理由。通過理解消費(fèi)者的購買理由，讓他們從心底覺得這個商品就是自己想要的，這才是消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)心的。
藍(lán)莓冰酒能不能火起來，重要的不是產(chǎn)品問題。這些都是前提和基礎(chǔ)，但更重要的是，我們的品牌是否滿足了消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者覺得這是非常有價值的品牌。實際上，冰酒的獨(dú)特文化正是人們關(guān)注的核心。而冰酒到目前為止沒有真正得到市場的認(rèn)可，是因為冰酒的包裝設(shè)計還沒有體現(xiàn)出足夠的品牌文化并且還沒有打動消費(fèi)者的內(nèi)心。
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