假設我們用一句話來說明一下LOGO設計的概念，可以這樣說：LOGO是“一種有特定含意的符號”。什么是“符號”？就是：如同文章中的逗號，句號，問號一樣，準確，簡潔，明了。不論是以文字，還是人物，或動物，或植物等等為素材設計的LOGO，它們都應該是最簡潔的最符號化的圖形語言。所謂“特定的含義”，就是說：LOGO的釋義是特定的，唯一的，不可變的，與LOGO一起是不可分的。LOGO大體上可分為公司LOGO，協會、會議LOGO，商標和公共識別LOGO。為了論述方便，我們以最常見的商標為主來進行分析和研究。商品LOGO——即商標，是商品品牌和商品創造者的象征符號。商標表達的意思和代表的公司是特定的，唯一的，絲毫不能含糊的。
商標好像是一把雙刃劍。一方面，它是創造者的象征，創造者通過注冊商標，取得了合法生產商品的經營權。創造者以商標作為公司或產品所有者的形象對外宣傳，使消費者認知創造者的產品，國家依法保護創造者注冊商標的產品在市場上銷售的合法權益，防止其他任何公司和個人侵權。經過創造者若干年的努力，他所生產的某一品牌的產品就可能成為大眾熟悉的知名品牌，有的甚至會在長期的市場的激烈竟爭中成為名符其實的世界名牌。另一方面，消費者也可以通過商標保護自己。當消費者買到不合格的產品，或者因商品使用等問題消費者的權益受到侵害的時候，完全可以依商標向創造者提出索賠，或向有關部門申請仲裁，直至通過法律訴訟，以保護消費者的合法權益。現代經濟活動中公司之間競爭激烈，諸如產品的品質、售后服務、公司的信譽等，都是通過“商標”來體現的。創造者為建立自己的知名品牌而不遺余力，商標實際上是公司重要的無形資產和視覺形象。“海爾標志品牌”——這個中國婦孺皆知的家用電器的品牌，從一個中小公司發展成為一個跨國公司，其商標的價值不知翻了多少倍！公司不僅要注重產品質量，而且，要注重品牌的宣傳和保護。
當你的品牌不被大眾認知的時候，客戶的眼球是盯著你的每一件產品的質量；當你的品牌被大眾認知的時候，客戶的眼球是在眾多品牌中盯著你的品牌，他們不再注重你生產的每一件產品的質量，他們信得過你的產品質量！而你的產品品牌和質量的象征，僅僅是一枚小小的商標！由此可出商標在商品生產及銷售中的不可替代的重要作用。LOGO在方寸之地要承載盡可能多的信息，又要簡潔，明了，從設計上來看，是很不容易的。對于商標設計來說，要求很多。我以為：概括起來，商標設計最主要的，最基本的要求有以下三條：
1、視覺沖擊力強LOGO不論是形象特征，還是黑白關系，色彩關系，空間關系的處理，或者是表現手法等等，要有極強的視覺沖擊力，能吸引人的視線。
2、適應性好LOGO的設計要使它能適應各種制作方式。LOGO的使用范圍很廣泛， 不論是用于印刷，還是做成浮雕，霓虹燈，徽章等等，都應該沒有技術上的障礙，而且，LOGO的形象不論在何種制作工藝條件下都應該準確，給人的感覺不能變。
3、容易辯認，容易記憶設計LOGO是做“減法”，要盡可能的簡化、歸納、概括，而且，還要有一定的信息量。每一枚商標的形象要有明顯的不同于其他商標的形象特征，商標的外形與內涵盡可能的表現其準確特定的含意和生動的個性。要使人容易辯認，容易記憶。
以外文為素材構成的商標，其設計的技巧可以概括為排列、相連并變化其中一點，和重新構架后整合這兩種基本辦法。 “馬自達”字體的設計很有特點，方圓結合，粗壯有力，真正變化的是在字母排列的最中間的“Z”，由于它的變化，LOGO的形象特征更強了，這就是LOGO設計的語言！ “三洋” 是在斜體字排列的字母中變化中間的“N”，造成新的視覺形象，使人感覺這枚LOGO好像與電器產品有聯系。 “紙品公司”采用相連并變化其中一點的辦法，將最后一個字母的空白處變化成五星，形成新的視覺形象。 “IBM”著重字體設計，橫白線加強了視覺沖擊力，很有個性。 “富士”則是將字母重新打散，整合構架，創造出新的獨特的形象，視覺沖擊力很強。 “新星運輸”是以字母“N”和“S”為素材設計的，它的創意是：一條運輸線上升起的新星，LOGO的運動感很好，既與運輸業有聯系，又象征者公司的發展。兩個字母的巧妙構架好像是一條高速公路，使它變成了新的符號化的圖形語言。
人物構成可用人的全身及局部（頭、手、眼、心等）形象作素材。表現方法主要有剪影法和幾何形歸納法。所謂如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明確的正側面，好像是剪影效果一樣。 “童子軍團”LOGO就采用了剪影法，黑、白借用，三個女孩頭形互相襯托，構成有特點的“十”字外形，形式感很強。所謂幾何形歸納法，是指運用幾何形去規范對象，使“人”變成新的符號化的圖形語言。幾何形歸納法與后面講到的“幾何形構成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不過是用幾何形去規范，后者則是完全用抽象幾何形為素材構成LOGO，不要求象什么，而只注重幾何形的構成美感。 “新生兒救助中心”的負形是一顆心，外形的運動感使這一枚LOGO很有特征。 “國際掃盲日”的人形運用幾何形歸納法，非常簡潔，外圍的枝葉細小柔軟，與主體形象相得益彰。 “出租車”
LOGO設計形象簡練，一條弧線和三條直線就把手的造型概括出來，加上英文taxi，招手即停的感覺很生動，圖形構成很美，視覺沖擊力很強。
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