每個人都是吃五谷雜糧長大的，哪有一生不生病的?有的小病患者可以通過吃點藥再調理身體就能恢復健康，而有些病就不是那么容易治療了，我們生活的環境里到處都是細菌和病毒，這些都時時刻刻威脅著我們的生活。而抗生素的出現改變了我們以前醫療技術對一些病癥的無力，自從有了抗生素很多以前的不治之癥，現在也能很輕松的治愈，從抗生素的出現到現在，不知道拯救了多少人的性命。時至今日，抗生素不像以前那種稀缺，慢慢的變成了人人都能接觸到的商品，作為商品就要考慮到消費者的心理，作為藥品就要考慮到對患者的關懷，人性化的抗生素包裝設計也就慢慢走進我們的生活。
雖然我們普通老百姓對抗生素的理解很少，甚至在品牌繁多的抗生素產品中我們也只記得產品是抗生素，而不知是哪個品牌的，這樣的消費者至少占了抗生素消費市場的90%以上，也正是因為這樣，才讓抗生素的市場變得更加有競爭的意義。這種情況的藥品市場，全部產品都沒有明顯的品牌，如果我們的抗生素包裝能幫助藥品成為消費者熟知的品牌，那么這個品牌在抗生素界的影響力就像可口可樂在飲料行業的影響力一樣。良好的包裝有利于企業樹立權威、專業、有效的品牌形象，提升品牌價值，贏得消費者的偏愛。
商品在滿足消費者生理需求的同時，又通過包裝設計滿足了人們在精神上美的享受，而藥品包裝則需要讓消費者得到情感上的關懷，就算是一個病重的患者也要讓他感受到應有的自尊和成就。由于使用抗生素的患者大多都患的是較為嚴重的病，所以抗生素包裝設計就更應重視消費者的生理需求和心理感受，通過各種視覺傳達的元素讓患者得到精神上的撫慰，體現出對弱者的關懷，從而激發起消費者請按上的共鳴與認同。
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