便于記憶及快速識別可以促進人們對品牌的感知和認同，可視的本專業識瞄準人們的種種感知，引發他們對品牌的種種聯想。比起其它感覺來，視覺更能提供關于這個世界的種種信息。通過不斷地視覺展示，標靶、蘋果、耐克和梅麗爾林奇這些公司的LOGO已經那樣為人們熟知，這些公司在全國性的廣告中已經用它們來代替公司名稱了。顏色也是一種記憶手段，比如你的視野里出現了一輛棕色的卡車，你便知道那是一輛美國聯合郵包、服務公司（UPS)卡車。
LOGO設計師所做的事情，就是通過意義和鮮明視覺的形式的融合來引導我們的感知，對視覺感知和認知順序的理解，可以讓我們把握最有效的傳達方式。
研究人的感知的科學，發現了人們怎樣來識別和一覽理解的刺激。大腦首先知曉和記住的形狀，視覺可以直接被記憶和認識，而詞語則必須被解碼為意義。對于識別形狀。大腦所接受的與從不同的形狀，會更快地進入到記憶之中。
色彩在這個順序中屈居第二。顏色可以觸動情感并引發關于品牌的聯想。需要精心選擇與眾不同的色彩，這個不僅有利于品牌認知，而且能夠展示品牌的獨特個性。柯達和蒂凡尼這樣的公司已經將他們品牌的核心色彩進行了商標注冊。
大腦要用更多時間來處理語言，所以我們把內容放在形狀和色彩之后，排在這個順序的第三位。
風火銳意設計公司通過分析，得出LOGO在企業中的五大關鍵性：
一、識別性
識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種LOGO商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了LOGO設計的重要性。
二、領導性
標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
三、同一性
標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
四、涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對公益標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
五、革新性
標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
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