對于包裝產品生產商而言，把產品擺上貨架之后的銷售效果才是最真實的。顧客拿起某件商品，或是放在購物籃中，或是又擱回貨架上。正是這種選擇，往往最有力地反映出產品在多大程度上得到顧客的青睞。生產商們往往依靠那些潛在的優勢，如廣告、促銷手段、價格下調、以及產品銷售點的分布來促進產品銷售，而外觀圖案設計往往卻被忽視。但是，這個要素在影響顧客是否做出最終購買決定時，仍然是一個極為重要的因素。企業在不大規模更新產品本質時，就需要在紙類產品包裝“換裝”提升品牌價值的規劃上多下功夫。
下面就從多個紙類產品系列中有選擇性的做出具體分析：
紙類產品一：衛生紙
這種產品很容易分析。所有的品牌都會引起很高的注意力。有超過90%的調查對象注意到了那些占據兩排或更多位置的品牌。即使在這種情況下，只占據一排空間的品牌也表現不錯(70%~80%)。在一排同類產品中，注意到單個品牌的機率同樣也是很高的。在外包裝上充分展示紙質原色，能使顧客對其有強烈的認同感，并認為它質量很好，紙質潔白柔軟，而且有一個很吸引人的品牌形象。
紙類產品二、面巾紙
這種產品廣泛受到顧客的關注和選擇(超過80%以上的消費者要看一看每個品牌)，但是Puffs Plus是一個顯著例外，它高度地吸引了消費者的注意力。這類產品的包裝色彩是明麗的，和周圍同類產品包裝上的淡雅的蠟筆畫形成鮮明的對比，這就提高了顧客對它的注意力。即使在某些超級市場中，它只占有一排空間，仍舊保持這樣強烈吸引力。能很快地引起顧客高度的注意力，有90%的顧客在瀏覽的第一秒內就注意到它了。從美學上講，這個包裝招人喜愛，而且引起了顧客強烈的購買欲望。
紙類產品三：紙巾
在所有的紙制產品中，紙巾具有較低的選擇性。品牌以及排成一排的產品，在吸引顧客注意力方面的競爭水平低。地域不同情況也有所不同，而且的確有幾個品牌的包裝很有吸引力。
紙類產品四：餐巾
產品的外觀設計圖案和產品被顧客注意到的程度，這兩者之間存在著某種關系，這種關系正是顧客對貨架上的產品產生不同程度注意力的關鍵。另外，產品在擺放中實際占有的空間的大小與包裝的大小，也會影響到顧客注意該品牌的程度。但是，Scott餐巾效果很好(吸引90%以上的注意)，盡管它占有的空間較小。對某些品牌來說，包裝上某些可以促進銷售的關鍵因素卻被忽略了。這樣，顧客做出是否購買的決定主要根據對餐巾本身顏色和印制的圖案的反應，這些她們可以通過透明的包裝看得到。在制定銷售策略來提高銷售額時，包裝上的信息要盡量能夠多一些，并且也要考慮整個包裝圖案和文字的和諧。
品牌價值通過包裝設計上顏色和文稿的合理使用得以保持。這些圖案如果作為一個描述更加準確更加簡潔的前臺設置，更容易被顧客看到和識別出來。在一個充滿競爭的品牌繁多的產品擺放中，品牌必備的優勢就是它能保證溝通時的速度和準確性。
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