隨著經濟和生產力的發展，生產技術的成熟，商品在市場上的競爭激烈程度難以想象，在這種情況下市場上的商品不但沒有絲毫的減少，和處在一個急劇上升的階段，而且商品的品種也是日新月異，這無疑加劇了現在商品的競爭。而消費者都商品的渴望與要求卻總是遙遙領先在商品的供給上，這時消費者慢慢就有了品牌的意識，通過追求符合自己個性行李的品牌滿足自己對商品的需求，這就是品牌給消費者帶來的影響，如何發展品牌形象，如何通過包裝設計來體現商品的品牌個性成為了商家要好好考慮的新問題。
品牌個性它區別于同類品牌的產品所具有的特征，從無形到有形的，他決定了目標消費者是否能深刻理解并認同它的異常重要的條件，在眾多的同類商品中只有那些擁有個性化的產品才能夠獲得消費者青睞。一個沒有品牌個性的商品，就如同一個沒有靈魂的軀殼在市場上游蕩，不可能有真正持久的生命力。說的更白一些就是沒有品牌的商品在銷售的過程中對消費者就是采用騙一個算一個的態度，這種太多的商品怎么可能吸引消費者，怎么可能在市場上持久的銷售。
品牌的個性依附在商品的包裝等要素上，其中包裝作為最直接的銷售利器是與消費者溝通最直接的渠道，包裝設計能夠體現出品牌的個性以及親和度和美譽度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產生好感，最終影響消費者購買商品的決策能力。當然，一個商品的包裝設計好壞也是依靠和商品的結合，商品的質量問題也會有直接影響其銷售前景，如果商品質量本身就不好，那么就算包裝設計的再好對這個商品品牌的發展也是沒有好處的。現在的消費者可以說是越來越理性了，也可以說是越來越感性，理性的消費行為就表現在了消費者們對自己喜好的品牌都是非常信賴的，他們通過以往的經驗與朋友的評價多方面的了解了這個商品的品牌，他們會對這個品牌的商品非常專一。而感性就表現在消費者們很容易受到商品包裝設計的影響，一個好的包裝設計就會讓消費者對商品產生強烈的購買欲望，當然這都是建立在了解商品本身的基礎上，這就可以看出一個能夠發揚商品品牌個性的包裝設計能為商家帶來多么巨大的銷售利益。
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