現在的葡萄酒，無論是品質上、品牌包裝上都力求突破常規、充滿現代感、能夠體現產品價值。所以在對葡萄酒外瓶的設計上考慮進去很多細節的因素，融合了傳統與時尚雙方面的優點，而如何清晰進行市場定位區分，則從葡萄酒酒標設計上的信息可以獲知。這里以葡萄酒市場較為成熟的歐洲為例，葡萄酒標簽的設計以“新傳統”、“簡潔主義”、“創新”、“打破常規”和“幽默”為五大流行趨勢。在酒標創新的設計中，一般有哪些常用元素呢?
踏入任何一家葡萄酒零售店，顧客會被各類酒標和包裝弄得眼花繚亂，似乎任何一瓶都比旁邊那瓶看上去更誘人。
1、酒標設計以卡通、漫畫形象為主。
卡通的動物圖案能吸引年輕的消費者，尤其那些珍視自己年輕歲月的人。許多人稱動物圖案的酒標比時下那些沉悶的酒標更能提起人的興致。沒有人不喜歡這些可愛的動物酒標，它往往能吸引人進行首次購買。漫畫出現在酒標上也很頻繁，所展現的內容大多是當時的一些社會現象，或具有諷刺性，或具有深遠的引申意義。
2、酒標設計以動物圖案為主。
很早以前，一些形象高貴的動物形象便被用在了葡萄酒的酒標設計中。還有一些品牌采用故事中古怪的動物圖案，如跳躍的青蛙、漫步的山羊、會飛的豬等，都是人們熟悉的故事中的主角。于是，葡萄酒貨架變成了一個葡萄酒的"動物園"。
3、以女性消費者審美感覺為主。
近幾十年來，女性購買的葡萄酒占到60%，但她們購買的多數葡萄酒價格不算高，并且她們選擇葡萄酒往往更注重包裝，例如：薄若萊的喬治·杜伯夫紅葡萄酒和Perrier-Jout香檳都推出了花朵圖案的酒標，就是對準女性消費者的。
4、以名人形象為主。
歌壇、影壇明星是大家公職人物，且通常擁有很大的粉絲追捧，諸如：瑪麗蓮·夢露、貓王等名人，都無形中增加了酒標營銷的機會。
5、 用藝術作品為主。
上世紀80年代起，每年Leeuwin莊園都邀請澳大利亞本土當代藝術家為其精選的不同品種葡萄酒分別創作，用于酒標之上，便有了"藝術系列"。至今，此系列已贏得眾多國際聲譽，成為西澳大利亞葡萄酒經典代表。藝術系列葡萄酒品質上乘，價格適中，配以多彩、變化、個性的酒標，讓酒更富生機，更易動人。澳大利亞的酒標簡單輕松而富有現代藝術氣息，使人充滿了想象力。
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