護膚品在現在的社會里包含的很廣，比如各種眼霜、bb霜、防曬霜等等都可以劃分到護膚品的行列里，雖然聽著這些護膚品大同小異，但是對需求它們的消費者來說這區別可太大了，而且對這些消費者來說護膚品的
包裝設計對整個護膚品的市場價值來說都有著相當大的分量，要想護膚品在市場上的銷售前景好，即必須先設計好這護膚品的包裝。
護膚品大多都是成液體狀和膏狀的，這種狀態的商品都不具備明顯的外觀，所以如果光從商品的構造來看，這些不同品牌不同檔次的護膚品都是一樣的，不能體現出商品的特點，也不能吸引消費者的注意。因此 ，護膚品的銷售往往都是非常依賴于包裝，好的包裝設計才能讓護膚品有很好的銷售前景。從消費者心里來看，首先要引起消費者的注意，進而引發消費者的購買欲望。即只有護膚品的包裝設計引起人們注意，才會發生以后一系列行為。科學家對人類眼球的研究中發現，我們的眼球在瀏覽環境時，最容易在一瞬間刺激我們視覺的就是色彩。護膚品包裝設計所要具備對消費者視覺吸引的力量就是取決于如何調和色彩對比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼，這樣的包裝設計就是成功的。
在消費者的日常生活中，護膚品成為很多人生活的必需品，護膚品在美化消費者生活的同時也蘊含了巨大的商機，不容忽視的消費市場。各種護膚理念是層出不窮，各種包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚亂。許多產品不僅賣功效，更出售時尚和文化。護膚品的時尚性和文化性，通常就是我們所說的品位。得體的護膚品包裝設計不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將產品的品位體現的淋漓盡致。所以說我包裝作為產品的“外衣”不僅要有盛放、保護產品的功能 ，還必須具備吸引購買 、指導消費作用。
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