速溶咖啡幾乎是中國人接觸咖啡文化的最初概念，它的市場份額雖然在星巴克等實體咖啡連鎖店涌現的沖擊下有一定程度的縮減，但其在商超的銷售地位依然是速溶飲品中的佼佼者。某知名速溶咖啡品牌以經典標志而文明，其在經營多系列產品時仍保持不斷創新的包裝設計能力，以“館藏系列”為提升品牌價值的新概念，將中低端產品銷售價值華麗轉型成有品味的快消產品。那這家企業的速溶咖啡包裝設計有是怎么體現品牌價值的呢?
1、色彩的情感化?？Х鹊陌b色彩要依據咖啡自身屬性而定，顏色并非像其他商品那樣越鮮艷越好，有時過于雜亂、鮮艷、刺激性的顏色搭配反而會起到相反的效果。
2、系列的延續性。打造的是對經典和品味的追求和享受，就自然要在同業包裝形態上有所革新，摒棄了清一色的“搬磚”規矩，將四棱的一側改為立體，明顯增強了消費者的手握感，印刷采用特殊凸版工藝+燙金來制作，充分貼合了其“館藏”的理念。
3、口味的設計表達。用不同意境和配色的圖片來區分拿鐵咖啡、卡布奇諾、摩卡三種不同制作方法的視覺口感個性，通過主顏色準確表達出了其味道的醇厚程度，有效避免了顧客在選擇中對同一牌子的商品屬性的混淆。
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