標志是以特定而明確的文字造型、圖形來代表事物，它不單指示事物的存在，還表現了目的、內容、性質、特征、精神等內容。標志包括企業、社團等標徽、商標與公共標諷用于公共場所的識別符號，如交通標志。什么是公共標志？風火銳意從七個方面來說一下標志設計要素的特點。
1、識別性
識別性是企業標志的基本功能，企業標志由于設計的題材豐富，造型的要素活潑多樣，表現的形式寬廣，構成的原理殊多。因此通過整體規劃和設計所獲得的造型符號，必須具有獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，是最具有企業視覺認知、識別等信息傳達功能的設計要素。
2、領導性
企業標志是企業標志設計要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量，在視覺識別計劃的各個要素的展開設計中，標志具有獨特的風格。構成要素的內容，具有非常重要的地位。因此，標志的領導地位是企業經營理念和行為的集中表現，而且貫穿和應用于企業的所有相關的運動中，不僅顯示其權威性的特點，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都以標志構成要素為中心展開。
3、同一性
企業標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容、產品的特點，因而是企業經營的抽象精神的具體象征。因此，消費大眾對于企業標志的認同等于對企業的認同。企業標志絕不僅僅是企業的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標志的認同不能和企業的實際情況相聯系，不僅企業標志失去應有的意義，甚至會損害
企業的根本利益。因而，只有企業的精神內容或企業的實態與外部象征與企業標志相一致時，才有可能獲得廣大消費者的認同。
4、造型性
標志設計的題材豐富，中英文字體、吉祥圖案、抽象符號、幾何圖形等，設計表現的形式也豐富多彩。因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
5、延展性
標志是應用最廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素。在各種傳播媒體、廣告宣傳上，標志可以針對印刷方式、制作工藝技術材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變化，以產生切合、適宜的效果與表現。如陰陽反轉、彩色黑白、線框空心體、各種紋理效果、立體效果、放大縮小尺寸，甚至是吉祥圖形都屬于標志圖案獨特的延展功能。
6、系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當企業視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化特點。
7、時代性
因為標志是企業識別系統的核心，亦是企業同一化的象征。現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭的形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢測和改進。可保留舊有標志的精神特征或部分形象，再增加新穎、脫俗的造型要素，采取清新簡潔，明晰易記的形式。不僅使企業的標志具有鮮明的時代性，而且又延續保留了原有標志的形象特點，各個企業根據行業的不同特點，可作具體對策。一般來說，標志的改變常以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益老化僵化、陳腐過時。企業的標志除了具備上述的識別性、同一性、領導性、造型性、系統性、延展性、時代性等特點外，標志與商品和服務的關系是互為因果、相互作用的。優良的商品和服務強化了標志的權威性，亦會增加商品的信賴感。更進一步說，標志應該比商品更早一步，建立信譽以促成商品的信賴感。尤其是新創立的企業，更加要慎重進行企業標志的設計工作，并通過全面的規范和經營策略，整體的企業傳播作業方式，塑造出標志的權威性和信賴感。
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