標志設計創意一般集中體現為一個巧妙而又獨特的構思，一個構思的衍生是整合多種因素的結果。一個有深度且獨具風貌的標志創意，在創意構思過程中應遵循以下原則：
1、強調項目主題的本質特征
在標志設計創意過程中，一定要抓住項目主題的本質特征，同時還要重視所包含著的深刻意義和能反映項目本質的細節，并把這些細節放大，從而達到對項目主題內容的高度提煉和概括，但要注意切合主題，符合其最典型的特點，不能只是為形式而形式。標志的創意要能夠向受眾傳達出清晰明確的信息，要讓受眾能看懂并產生認同感。要善于運用以點代面、通過現象表現本質的方法，喚起受眾的聯想，以擴大標志在社會中的影響。如下圖：
FGPA快遞標志
2、堅創意的原創性
大凡設計都貴在創新;創新，即指與眾不同，當然也應具有極強的原創性，標志尤其如此。在能夠準確地傳達項目主題的前提下，要營造獨具一格的形式。過度借鑒只能使標志造成似曾相識的感覺。這樣不僅沒有個性，不利于受眾的識別與記憶，在進行商標注冊時也不容易被通過。而原創性強的標志卻能在公眾心目中留下深刻的印象，經得起時間的考驗。原創可以是“無中生有”，也可以在傳統與日常生活原形中加人創意，推陳出新。如下圖：
某科技公司標志
3、具有強烈的時代性
受眾的審美取向與社會文明的發展狀態息息相關，不同的時代有不同的審美標準和審美要求。標志設計也要與時俱進，要符合乃至引領時代審美潮流，決不能有陳舊落后之感。
4、體現地域性、民族性和國際性
每一個機構或企業因為所在地差異而具有不同的地域性，由此產生的諸多人文特征不同程度地蘊含于機構歷史背景之中，影響著文化價值、市場范圍以及終端對象等，所以地域性的范圍定義可大可小，小至街道，大至國家。將地域性要素融入設計中，同時關注國際化設計語言，把地域性和國際性融合一體，爭取得到不同民族的接受和認同，這樣有助于利用品牌形象拓展市場空間。
“民族的就是世界的”這句話并不是一種絕對的神話，要有理性認識。純粹民族化的設計，國外的人不一定能看得懂，看不懂就會阻礙品牌國際市場的開拓，因此要周全考慮，圖形要提煉，要有傳達的效能。設計界對“國際化”的理解，現在流行的認識是運用英文字母，這也過于偏頗。目前世界尚未大同，英文也尚未完全普及，隨著世界的變化，英文也未必一直是國際語言。圖形才是國際性的，同時也可以表現民族的、地域的，圖形是無聲的語言。
在標志的最初創意時需要考慮到標志主要的傳播載體，要考慮到標志的功能之美。因為不同項目的標志使用范圍不盡相同，不同的媒介具有各自不同的優越性和局限性，所以標志必須適用
于機構企業所采用的視覺傳遞媒介。無論形式、大小、色彩和肌理，都要作周全的考慮，并且要保證標志圖形放大之后沒有單薄、呆板的感覺，縮小后不能糊為一團，增強、擴展標志的適用性。比如汽車的標志會主要應用在車體上，采用金屬立體精細制作，所以標志創意應考慮到這一點。一些品牌的標志有設立雕塑的要求，標志就需既能進行平面實施，又能適應立體實施。
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