網站的形象設計與CI策劃
1． 設計網站的標記
2． 選擇網站的標準色
3． 選擇網站的標準字體
4． 構思網站的廣告詞
所謂形象設計：
是指通過圖像文字、動畫等媒體信息給大眾樹立概念定格，使之通過媒體信息，聯想與之相對的個人或團體。
CI策劃：
所謂CI策劃，是廣告業的一個術語，是英文Corporate identicy的縮寫
在我國CI策劃遠作往往表現為通過視覺語言的運用來樹立形象，傳播信息，從而達到讓全社會認識、了解、接受的目的。
在現實中通過CI策劃的企業，產品比比皆是。
如可口可樂公司采用全不統一的標志和色彩對產品進行統一的包裝。
麥當勞的M標志和一個涂著紅紅的嘴唇，身穿紅白相間格紋衣服的小丑。
一個成功的網站，和實體公司一樣需要總體的形象包裝設計準確的，有創意的CI設計的網站的宣傳推廣有著不可忽略的效果。
設計網站的標志
網站的標點（LOGO）是一個站點特色和內涵集中體現
標志圖形的設計創意來自網站的名稱和內容。
可以是中文、英文字母
可以是符號、圖案
可以是動畫或者人物等。
如 IBM公司是以英文字母稍加處理作的標志
新浪網是用字母SINA和一只眼睛作標志
搜狐將網站的名詞和字體設計的別有特色同時還配上一個可愛的狐貍的形象。
使用公司有代表性的人物、動物花草為基本，加以卡通化、藝術化。
如麥當勞的小丑，搜狐的狐貍，牡丹集團的牡丹花有專業性的，可以本專業有代表性的物品作為標志。
如：中國建設銀行的銅板標志
奔馳汽車的方向盤標志
最常見的和最簡單的方式是用自己網站名稱的英文字母作標志，采用不同的字體
如：微軟的MICROSOFT
INTER公司的INTEC
DELL公司的DELL
麥當勞的變形M
選擇網站的標準色彩
網站給人的第一印象來自視覺的色彩感受，確定網站的標準色彩是網站建設重要的一步，美術設計將這項工作稱為定色調，定調子，它不但關系到網站內容傳達，而肯會影響到瀏覽者的情緒。
企業的標準色形式出現在企業形象之中，形成了商業化的一個重要特點。
企業自己的標準色，也就是企業在自己標志、產品及宣傳品等方面統一使用的一個固定的顏色。
如：IBM的蔚藍色 可口可樂的紅色 聯想集團的藍色 希望集團的藍色
這些顏色與企業的形象又經融為一體，成為企業的象征，使人們對它由熟悉了解而產和信任感和認同感。
網站上使用企業的標準色，一方面要能體現企業形象，另一方面軍要有自己的特點，使得其他公司的網站區分開。
一般來說，網站的標準色只能是一種具體應用時可以標準色為中心，利用它的明度變化產生不同的色彩。
標準色廣泛用在網站的標志、標題、主菜單和背景色塊，給人以整體統一的感覺，其它色彩只能作為對比和討論。
并不是所有的色彩都適合作為網頁標準色。
網上常見的顏色有：綠、藍、黃、橙色及黑、白、灰色，紅色自身太艷，尤其是在RGB色彩模式下紅色使瀏覽者的眼睛容易疲勞，不適應大面積的使用，只有一些女性生活主題站點，如化妝品、服裝、交友站的粉色為基調，給人以溫馨親合的印象。
選擇網站的標準字體
所謂標準字體是指網站用于標志、標題、主菜單的特有字體，中文網站里的字體和宋體，設計者可根椐設計的需要選擇一些特別字體。
如：少年兒童站點可以用咪咪體，給人以活潑童真的印象。
傳統藝術站點可以用篆字、隸書，以此襯托深厚的文化底蘊。
高新技術站點可以用綜藝體，以顯示出簡潔、強烈的現代感。
政府站點的標準字體則應在宋體、黑體或楷體中選擇，顯得莊重、大方。
設計者可根據自己網站的表達的內涵，選擇具有表現力的字體。
構思網站的廣告詞
廣告信息，要求高度精煉、明確、簡潔
如：聯想集團的廣告語“因特網上新生活”
寶潔公司的“we bring good thinks to life”
intel的“給你一顆奔騰的心”
廣告語極其精練，高度濃縮了本企業的最重的要的信息，網站由于自身條件所限及需要簡潔精煉的句子傳達信息，設計者應努力用一句話，一個詞來高度概括網站的性質特點和網站的目標，創造出類似實際生活中的廣告語，力求在最短的時間內傳達出最豐富的內涵。
標志、色彩、字體和廣告語四個方面是一個網站枝立CI形象的關鍵，確切地說是網站的表示工作、設計并完成這四項工作，網站的總體形象就有一個基本的輪廓，有了一個統一的面目，并且具有了一定的專業性與許多業余的網站設計有了一個質的區別，下一步的工作是確定網站的標題和版塊。
網頁設計
規劃網站欄目
網站欄目的設置原則是：重點突出
方便用戶
細致劃主要欄目
設置超級鏈接和搜索引擎
設置雙向交流欄目
設置信息下載和咨詢服務欄目
網站指南（網站地圖）
網站的目錄結構和鏈接結構
網站的目錄結構指建立網站時創建的路徑，它們通常是一個個的文件夾，在FRONTPAGE建立站點都默認建立了根目錄和IMAGES目錄，在建立目錄結構的過程中，應注意下面幾個問題
合理安排文件的目錄，不要將所有文件都應放在根目錄下
按欄目內容建立子目錄
在每個一級目錄或二級目錄下都創建獨立的INAGES目錄應注意：
目錄的層次不要太多，一般目錄的層次不超過5層
不要使用中文目錄
使用英文明確的目錄文件名
網站的鏈接結構
網站的鏈接結構是指頁面之間相互鏈接關系
如：畫成示意圖表，就好像一個拓樸結構圖，它建立在目錄結構基礎之上，但可以跨越目錄。
一個一般的個人主頁，一個一般的專業網站的內容有限，鏈接也就比較簡單，如果是建立電子商務站點，內容豐富，容量巨大，就必須設計合理的鏈接關系，否則，有此內容就可能少有機合與瀏覽者見面。
一般建立網站的鏈接有兩種基本方或：
1． 樹狀鏈接結構，首頁指向一級鏈接一級指向二級鏈接，這種鏈接方式條理清晰，訪問者明確知道自己在什么位置，不容迷路，但瀏覽效率低。
2． 星狀鏈接結構
在不同網絡服務器鏈接，在每個網頁設置一個共同的鏈接樞紐，使所有的網面都可以通過樞紐保持鏈接
專業類的網站通常使用該文中鏈接方式。
它的優點是瀏覽方便，隨時右以切換到瀏覽者需要的頁面，但這種鏈接模式必須專門在網頁上面劃一塊地方安置鏈接樞紐，占用寶貴的網頁面積，而且鏈接太多容易使瀏覽者迷失方向另外這種鏈接要求每次翻頁都會將頁面全屏刷新，在顯示速度上會稍微慢一點。
樹狀鏈接結構和星狀鏈接結構是兩種基本結構它們很少單一存從，在實際的網面設計中總是將這兩種結構混合使用，以便互補
有些電子商務站點的內容寵大，分類組，可以在網面中顯示導航條，如：
你現在的位置：首頁→財經新聞→股市信息→……
網面設計
網站的風格和創意設計
網站風格是網站的特色之一，通常應包含以下內容
CI（標志，色彩，字體，標語）
版面布局
顯示方式
交互方式
文字風格等
如：寶潔網站親功漂亮，迪斯尼網站生動活潑
這些都能給瀏覽者留下不同感受。
在字體，色彩或者技術功能上讓瀏覽者明確分辨出這是你網站特有的。
通過網頁的樣式，內容，文字，交流方式可以概括出一個站點的個性情緒，是溫文儒雅，是執著熱情，是生動活潑，還是堅定沉著，同時風格是一個闊步點成熟有品位的標志。
要使網站具有獨特的風格，可以從以下方面考慮
1． 明確網站的服務對象
2． 明確設計的想法與目的，以及追求的藝術效果
3． 加強印象效果和藝術特色，使之形成特有的風格
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