從宏觀上看，包裝式經濟的到來是因為社會高度富裕、文明、發達而產生的。對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強達到小康的人們來說，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業對產品及服務在質量、功能上已作的相當出色，以至于顧客對特色和利益已經淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。
包裝式策劃是要站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）等五個方面，重新定義、設計策劃的思考方式。此種思考方式突破傳統上“理性消費者”的假設，認為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在整個消費過程中的包裝，才是研究消費者行為與企業品牌包裝經營的關鍵。
我們一般將包裝分為五種類型，但在實際情況下企業很少進行單一包裝的策劃活動，一般是幾種包裝的結合使用，將其稱之為包裝雜型。進一步來說，如果企業為顧客提供的包裝是涉及所有的五類包裝，就會被成為全面包裝。
通常，企業的策劃人員為了達到包裝式策劃目標，需要一些工具用來創造包裝，我們將這些工具稱之為包裝媒介。作為包裝式策劃執行工具的包裝媒介包括：視覺與口頭的識別、產品呈現、共同建立品牌包裝、空間環境、電子媒體與網站、人員。
另外，五種包裝模塊在使用上有其自然的順序：感官─情感─思考─行動─關聯。“感官”引起人們的注意；“情感”使的包裝變的個性化；“思考”加強對包裝的認知；“行動”喚起對包裝的投入；“關聯”使得包裝在更廣泛的背景下產生意義。
目前很多企業在其產品和服務的質量、特色、功能上搞得一團糟，這樣不僅不會給顧客帶來全新的包裝，反而會帶來負面的包裝，導致消費者的憎恨、討厭。
傳統的策劃理念，企業強調“產品”，但是合乎品質要求的產品，消費者不一定滿意。現代的策劃理念強調客戶“服務”，然而即使有了滿意的服務，顧客也不一定忠誠。未來的策劃趨勢將崇尚“包裝”，企業只有為客戶造就“難忘包裝”，才會贏得用戶的忠誠，維持企業長遠發展。
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