全球化品牌包裝是指在全球采用統一的標準化品牌包裝策略，應用前提是各國市場的相似性，具有規模經濟性等優點。地方化品牌包裝則是指針對各個地方市場的不同需求度身定制相適應的品牌包裝策略，在各市場存在較大差異的前提下使用，優點是品牌包裝效果好，但成本昂貴。
企業在品牌包裝實踐中發現將以上兩者結合起來的全球地方化品牌包裝模式則能綜合兩者的優點，它是一種“全球化思考、地方化行動”的戰略。
要想獲得全球地方化品牌包裝的成功，第一步也是最關鍵的一步就是仔細研究各個市場，找出不同市場的共性與差別。但在不同國家實施時作適當的調整，從而滿足各個市場的不同要求以占領更多的市場。
在經過周密的市場調研后，寶馬把顧客要求分為三大類：
對每個國家的細分市場中的所有駕車人都同等重要的特性，即全歐洲通行的要求；
對某個國家的所有駕車人都同等重要的標準，這樣就形成了國別差異；
對所有國家中某些駕車人同等重要的特性，由此構成了不同的目標群體。
接下去，寶馬針對以上三個分類分別采用：提供統一的歐洲式樣、量國裁衣和因人著色三種不同的策略，大大提高了寶馬品牌在歐洲市場上的競爭力。后來，寶馬公司又將全球地方化品牌包裝模式運用到了北美市場和日本市場，也同樣獲得了巨大成功。
信息技術的飛速發展使世界變得越來越小，也大大推進了全球一體化的進程，一體化與多元化決定了全球地方化品牌包裝戰略的生逢其時。特別是在地域廣闊、人口和民族眾多、各地經濟發展不平衡的中國，全球地方化品牌包裝有進一步演變為全國地方化品牌包裝的趨勢。
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