當今社會各界都在談品牌包裝，企業(yè)希望把自己的品牌包裝做起來，把品牌包裝做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌包裝理念。但當前我們的品牌包裝觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌包裝的認識并不清晰，造成其塑造品牌包裝的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌包裝結(jié)果自然也是不如人意。
產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌包裝有品牌包裝的價值。
企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌包裝，品牌包裝也有品牌包裝的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌包裝也能販賣，消費者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費者買的是有品牌包裝價值的東西，就會獲得品牌包裝價值的利益。品牌包裝如果不能給消費者帶來利益，這品牌包裝就不能販賣，不能販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以既然要塑造品牌包裝，品牌包裝就得有單獨的價值，它的單獨價值滿足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費者利益的需要性或需求性；而品牌包裝滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。
欲望就是心靈滿足，消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費，這種滿足就是品牌包裝帶給消費者的。品牌包裝帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。
品牌包裝其實是產(chǎn)品概念對接的人群情感
我們要把品牌包裝觀念理清楚：品牌包裝其實是產(chǎn)品概念對應的消費群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌包裝應該是該產(chǎn)品對應的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如當今的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、習慣、行為等品牌包裝元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌包裝就是滿足產(chǎn)品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等。當今很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因為中國企業(yè)才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌包裝。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應該了，這些專家是要指導企業(yè)去做品牌包裝的，一點也含糊不得。
品牌包裝不是自己造出來的
我看當今有不少媒體都開辟了品牌包裝欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌包裝，結(jié)果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌包裝，最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌包裝，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌包裝來。其實不然，品牌包裝不是自己能夠做出來的，它一定是消費者認同的。這種被認同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是一個簡單的利益價值認同，通過公關(guān)－公共關(guān)系等手段塑造 也是別人的心理情感的價值認同。
簡單的利益認同不是品牌包裝價值
沒有一個消費者說企業(yè)的品牌包裝只有對應其心理情感的價值才會去消費，好感只是情感價值的一部分，還要累積更多的情感價值，才能達成品牌包裝的整體認同。簡單的利益認同是使用價值，是消費者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌包裝利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地說品牌包裝是一趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業(yè)的品牌包裝就會怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說品牌包裝概念不清晰是整個中國市場普遍面臨的一種現(xiàn)象。
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