品牌策劃，是消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果┉等等所形成的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......
質量是品牌策劃的本質、基礎，也是品牌策劃的生命；服務是品牌策劃的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌策劃在市場上、消費者心中所表現出的個性特征，體現消費者對品牌策劃的評價與認知；文化價值是品牌策劃的內涵，是社會物質形態和精神形態的統一，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合；
優秀管理是保證品牌策劃成功的依靠，成功的品牌策劃無不依靠管理創立、發展、創新，是品牌策劃得以健康成長的基礎......
競爭的加劇使品牌策劃的問題凸顯了出來。
一般認為，品牌策劃是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別。與品牌策劃緊密聯系的有如下一些概念：
品牌策劃名：品牌策劃中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等。
品牌策劃標志：品牌策劃中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標準色等。
品牌策劃角色；是用人或擬人化的標識來代表品牌策劃的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。
商標：受到法律保護的整個品牌策劃、品牌策劃標志、品牌策劃角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。
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