視覺傳達設計要對消費者產生積極的精神影響。設計是一種精神傳達，即利用圖像的特殊性來昭示消費者的心理欲望。于是視覺傳達設計就有了象征、寓意、借代等特點。
象征是精神傳達的主要動力，設計家借用圖像的方法，來表現設計的真正意圖。人對事物的認識，要表達事物之外的精神時，往往就會有象征的因素出現，從而構成一種超越原本的感知結果，而象征的表達就是其中之一。文化象征所達到的，純粹是精神的極致。藝術創造中的象征，可以撫今嘆古，也可追古惜今。
在視覺傳達設計中的象征.是一種對消費者的精神需求，如小食品的消費對象是小孩子，而領帶的消費對象主要是成年的人們。其中男性的比例占大多數。于是，小食品和領帶就有不同的象征意味。“金利來，男人的世界”與“我要喝娃哈哈”是一種各自的表現對象，久而久之，成為一類特定人群的精神象征。
寓意是指精神中凝聚的內在本質。視覺傳達設計中的寓意是一種積極的精神所指，它在消費者的消費觀念形成過程中有一定的心理暗示作用。寓意是文化的結果，往往是延仲了物品的屬性，它在設計中將一種特性的具象傳達出精神的抽象，在視錯覺的設計中，使消費者產生一種寓意的聯想，獲得精神的滿足和超越。
寓意的存在是視覺傳達設計對消費者的精神引導，這在標志設計中尤為明顯。一些著名的商標.非常重視設計的寓意.強化設計對市場的影響，吸引消費者的心理企求。
在視覺傳達設計中，借代是一種常見的手法，目的在于關聯和協調設計的效果.即將某種動物和花卉，借代成為產品形象的標志，如駱駝、企鵝、熊貓、金絲猴等等成為許多企業的標志。在色彩的選擇中，將色彩的寓意借代成為一種標準色.強化消費者的記憶，如綠色的生命象征、藍色的平靜、黃色的明快、紅色的熱烈等等.都是設計家在設計中的常用方式，以借代所指而形成對產品的認知深度。
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