一切創新成果都是人類智慧的物化，都是思維的結晶。我們生活在創造的環境中，享受著人類各種創造活動的恩澤，我們面臨著當代社會的各種文明成果，哪一種不是人類思維的創造?哪一種不是創新的成果? 現代設計作為人類智慧的創造性活動，其創新是一個非常重要的技術指標。創新是推動現代設計活動不斷向前發展的不竭的動力，是現代設計家始終不渝的追求。正如任何人類文明都是創新思維的果實一樣，因此，可以說現代設計的輝煌業績都是創造性智慧的凝聚。
創新就是突破、變通、創造，就是打破舊的思維模式，開拓新的思維空間，要推陳出新，不斷創造新的設計成果，為繁榮社會經濟，提高生活品質作出貢獻。設計創新性原則無疑是現代設計活動必須遵循的一條重要的原則。
現代設計的設計創新性原則實質上就是個性化原則，是一個多樣化設計策略的體現，是一種獨創的表現形式，它顯示出設計作品的個性與設計的獨創性。
現代設計的設計創新性原則在于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從已有眾多的競爭品牌中脫穎而出，有利于消費者識別與認同，刺激消費者選擇此品牌。因此，品牌個性是一個有價值的資產，現代設計在創造和維護品牌個性上扮演著重要的角色。當品牌具有鮮明動人的個性時，消費者便會期待擁有，品牌從而得到良好的心理體驗，當期望實現后，良好的體驗便會受到重視，留下美好的記憶。
設計過程中，設計家要著力突出作品的個性形象，從創意、造型到表現、形式等都要貫穿個性化的指導思想，才能設計塑造出富有個性的獨特形象，增強作品的吸引力與沖擊力。
設計創新性原則要求設計家們要具有超群絕倫的創造力和非凡的表現力，善于突破傳統程式，敢于獨創一格，標新立異。創新的最難點在于創新要同時做到“創新”與“傳承”，這是最高的要求。
現代設計家必須具備創新的思維能力，并能有效地運用設計創新性原則進行設計活動，不斷地設計出具有創新品質且受到社會大眾歡迎的作品來。
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