19世紀末到20世紀初，社會更迭，在藝術領域和社會意識形態領域內的思想發生翻天覆地的變化，各種藝術思潮興起，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發展。最典型的風格是新藝術(art nouveau)運動，新藝術是于世紀交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運用給包裝業增添了許多典雅、秀美的紋理效果，極大豐富了設計的表現力。許多包裝運用了當時非常流行的時裝插圖的技法，簡潔卻具有很強的裝飾性。
新藝術運動時期的包裝設計特點是：設計中強調裝飾性、象征性。該時期強調以引用自然主義裝飾風格為本身的發展依據；強調自然中不存在直線和完全的平面，突出表現曲線和有機形態；認為傳統風格不過是歷史的遺留，對于當時發展新的設計沒有指導意義和參考價值；加之印刷術的飛躍進步和商品經濟的發展，大大促進了包裝在當時的發展。此后的設計裝飾性則越來越強，畫面越發精美，在構圖編排方面則趨向于平穩對稱，大量的圖案支撐和分割背景與前景中的人物形成了明確的層次關系。新藝術運動時期的包裝設計試圖以自然主義為主體思想開創設計的新趨勢，由于其反工業化、機械化的生產仍然逆時代而行。新藝術運動是新舊設計風格的交替階段，現代主義設計的啟蒙期預示著手工藝時代的尾聲，新的工業化、現代化設計風格即將形成。
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