20世紀中期，全世界許多國家推行了一種新的企業經營策略，這就是企業形象，也稱為CI。企業識別系統(CIS)是21世紀初期社會進入工業時代的產物。它產生于歐美市場經濟,成熟于國際化的競爭環境，尤其是二戰結束后，日本企業家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業形象設計的產生是由于企業管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發生了根本性的變化，從傳統意義上孤立的一個點轉而向與企業宣傳及促銷計劃相關的一條線、一個面過渡。設計一款包裝，不僅要解決包裝的自身形象、信息配置等問題，還要合理解決其與整個系列包裝的關系以及包裝與整體企業視覺形象的關系等問題。當今社會，系列化、規范設計的包裝是現代企業管理和參與市場競爭的必要手段，它可以讓企業在展示自身形象與對外進行促銷活動時，在降低成本的同時保持高質量的視覺品質。例如，“麥當勞”、“肯德基”、“可口可樂”等品牌遍布全球，其產品包裝設計務必與企業形象相關聯，產生統一的識別效果，如沒有規范的包裝設計和制作要求，各地分公司各行其是，整個企業形象就會支離破碎，包裝及產品質量就無法得到保證。
CIS指導下的包裝設計主要特點是：運用各種CIS設計中規定的視覺設計要素進行系列化設計，在設計中既要保證視覺形象的統一性，又要保持一定的變化空間。企業形象指導下的包裝設計具有設計資源的整合性和規范性，更加增進商品的品牌形象傳達意識。
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