(1)生存環(huán)境差異。經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，可以向第三世界國家不斷地輸出具有高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品以獲利。而中國則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場，被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制階段，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起包裝設(shè)計(jì)的民族性。在這里不得不提的是，現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經(jīng)濟(jì)，如中國廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)雖然起點(diǎn)較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟(jì)看齊。這些民族企業(yè)的崛起為中國的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，使中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。
(2)設(shè)計(jì)理念不同。由于歐盟經(jīng)濟(jì)一體化，可以在歐洲各國的大型超市看到歐洲各個國家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國際標(biāo)準(zhǔn)，同時又保持著自己的民族風(fēng)格，可以根據(jù)各國獨(dú)特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品。而中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯誤地詮釋了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的理念。
(3)知識產(chǎn)權(quán)體系不同。世界發(fā)達(dá)國家（如歐洲）有比較成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以通過法律的手段維護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品不被侵權(quán)，從政策上保證了設(shè)計(jì)的執(zhí)行。而中國相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模仿和抄襲成為主流。
(4)人才結(jié)構(gòu)組成不同。專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體和專業(yè)設(shè)計(jì)組織在國外非常活躍。而在中國，近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設(shè)計(jì)專業(yè)、設(shè)計(jì)協(xié)會、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間才能充分發(fā)揮作用。
(5)設(shè)計(jì)周期不同。中國市場和海外市場的消費(fèi)周期不同，一般歐洲設(shè)計(jì)更新?lián)Q代的周期是5—6月，而中國則是1—2年。設(shè)計(jì)本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以設(shè)計(jì)周期的長短也對包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起了不同的推動作用。
(6)市場細(xì)分不同。在歐洲，個性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅不同品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分其不同的特性，設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一。而中國情況則正好相反，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也趨于雷同。
本文地址:
http://www.grejngc.cn/fhweb/post/443.html | 分類:包裝設(shè)計(jì)信息 |
次閱讀
