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包裝設計要具有親和力，使人產生愉悅感，即包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買欲望起著極為重要的作用。設計師對于包裝設計做到醒目很容易，問題的關鍵是能否在引起好感的同時做到既醒目又容易辨別。現代銷售觀念認為，不具有引起消費者心理上好感的商品難以左右消費的局面，這樣一來無法滿足消費者的心理需求。包裝對人的親和力體現在實用方面，即包裝應能滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美程度等方面，消費者可以根據自己的習慣選擇。價位、功能相同的商品包裝，具有親和力的精美產品包裝總是能夠贏得消費者的青睞，當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。親和力還直接來自人對包裝造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人及其周圍環境有密切關系。以色彩來說，每個人都有自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的；但色彩也有共同點，其具有表現性、象征性和裝飾性的特點，在表現時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是包裝設計的外衣，色彩的附著賦予了商品包裝的多彩形象和情感因素，增進了作品的藝術美感和親和力，使作品更容易被識別。．隨著包裝設計的發展，很多品牌甚至把色彩定為標準色，如可口可樂紅，在宣傳品中把紅色定為品牌的標準色彩，更加穩固、持久地促進了視覺傳達。色彩本身的明度、純度、色相及其相互之間產生的色彩關系，給作品罩上了神秘變換的面紗，這種面紗吸引受眾，抓住人們的眼球，誘導受眾和作品產生互動關系。