在多數(shù)情況下，消費者總是到擁有眾多商品的商店、超級市場里去購買商品，有時是即興購買，商品在無人引導(dǎo)銷售的情況下要“自我銷售”。所以，包裝商品必須在短時間內(nèi)迅速吸引住消費者選購商品的視線，這樣才能致使消費者進行進一步的判斷和購買，這是能否促使商品銷售的因素之一。因此，利用商標、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表現(xiàn)方法，創(chuàng)立一種具有強烈視覺沖擊力的包裝形態(tài)，便成為設(shè)計師必須遵守的基本原則之一。一般來說，不醒目的包裝是不具備促銷價值的。商品包裝設(shè)計要想讓消費者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特征，在使用簡潔明了的文、圖、形象的同時，還要反映出商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。．用圖文進行交流時務(wù)必順暢明快，不要拖拉冗長。
醒目的包裝設(shè)計在短時間內(nèi)能夠快速抓住消費者的眼球，具有強烈的視覺沖擊力，有助于信息的快速傳播，還可起到促銷的作用。因此，對比強烈的作品適合設(shè)計師探索研究、適應(yīng)現(xiàn)代社會信息爆炸時代包裝視覺傳達的要求，使作品在繁雜的包裝大潮中脫穎而出，立于不敗之地。醒目的包裝首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、具有特點的材質(zhì)，使包裝能產(chǎn)生醒目的效果，讓消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，色彩具有吸引消費者的誘導(dǎo)作用，能夠使人產(chǎn)生對色彩的感情，例如，人們看到紅色時，總是那么的興奮和激動；看到綠色時，會覺得清新、優(yōu)雅和安全；看到藍色時，能感受到幽靜、清爽和嚴謹；看到灰色時，卻是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包裝，尤其會影響食品包裝的視覺傳播。醒目、刺激、對比強烈的色彩作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從音標和整體包裝的圖案上能夠立即識別某廠的產(chǎn)品；特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招攬消費者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣會引起人們的注意，不同的材質(zhì)及質(zhì)感的變化會給人以不同的感受，新穎的材質(zhì)或綠色包裝中大自然的材質(zhì)會吸弓l消費者的注意。根據(jù)包裝產(chǎn)品本身特點、人們自身喜好和對包裝材質(zhì)認可程度的不同，應(yīng)選擇不同的包裝設(shè)計。
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