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包裝的主要功能是保護產品，但如果使消費者無法辨認包裝產品的質量、容量、特點、產地和使用方法，甚至不能明確認識里邊裝的物體是什么，那么保護的最終目的就失去意義。所以，包裝設計應該本著使消費者一目了然的原則來考慮各種設計因素。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確解讀和認知產品，因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝、在包裝上開窗展示產品、繪制產品圖形、做簡潔的文字說明、印刷彩色的產品照片等方法。包裝中的視覺信息應能快速引導消費者理解包裝的功能和產品信息，起到快速識別的作用。一些商品包裝過于夸大商品的作用、質量和功能，過度包裝，采用精美和繁瑣的印刷工藝加以渲染，這些都是失敗的包裝。