商業(yè)包裝設(shè)計(jì)必須有具體明確的對(duì)象。面對(duì)千變?nèi)f化的各類產(chǎn)品，不同特性、用途和狀態(tài)的產(chǎn)品需要采取不同的包裝思路和方法。就產(chǎn)品的類型而言，有食品、藥品、文化用品、鮮活產(chǎn)品、器物等眾多品種；就產(chǎn)品的狀態(tài)而言，則有固體、粉狀體、液體、氣體、糊狀體等各類不同形態(tài)的具體物品。應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)上明確地告訴消費(fèi)者這是什么產(chǎn)品，使消費(fèi)者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用法及檔次等。所以，產(chǎn)品定位在銷售中起著直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法。
產(chǎn)品自身形象定位
包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)突出產(chǎn)品形象，常用攝影或?qū)憣?shí)繪畫的方法來表現(xiàn)產(chǎn)品本身造型的完美和優(yōu)雅，使消費(fèi)者覺得產(chǎn)品真實(shí)可靠；也可以利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費(fèi)者直接了解包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度。
產(chǎn)品原料定位
在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)突出產(chǎn)品的原料特點(diǎn)及形象，以便更有效、快速地傳遞信息；尤其是對(duì)于一些食品、飲料等日用產(chǎn)品，突出原料更能體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，這對(duì)于消費(fèi)者來說具有親和力，拉近了商品和大眾之間的距離，促進(jìn)了商品的銷售。
產(chǎn)品性能定位
包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)以產(chǎn)品使用后的結(jié)果作為其視覺化的說服力。表現(xiàn)方法是，將主體特征和性能明確的產(chǎn)品真實(shí)地反映在包裝的展示面上。在表現(xiàn)上采用繪畫工具所產(chǎn)生的豐富多彩的畫面來表示產(chǎn)品的性能、利用攝影快速地表現(xiàn)商品的性能，均能達(dá)到具有直觀說服力效果
關(guān)聯(lián)形象定位
用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象表現(xiàn)方法，可引起消費(fèi)者“由此及彼’：的聯(lián)想與共鳴，形成彼此相關(guān)聯(lián)的一體。例如用與產(chǎn)品相關(guān)的元素，如材料、產(chǎn)地、淵源等來區(qū)別同類產(chǎn)品并彼此相關(guān)。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中往往起著很重要的作用，因?yàn)橛行┊a(chǎn)品很難把商品具有的特性顯現(xiàn)出來，所以必須借助人為的方法。
禮品、紀(jì)念品定位
有些商品定位在饋贈(zèng)、收藏及文化活動(dòng)等的紀(jì)念層面上，這就要求設(shè)計(jì)的商品具有收藏價(jià)值、文化屬性和活動(dòng)的意義，體現(xiàn)出產(chǎn)品珍藏和流傳的含義。
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