包裝設計中的視覺張力是指包裝作用于人們的視覺，產生或延續、或膨脹、或收縮、或旋轉的感覺。其形成一種內心感受，是視覺活動在心理上產生的一種錯視，是一種心理活動。包裝設計的視覺張力可以讓人的思維膨脹延展甚至無限延伸，給人以震撼、沖擊的視覺感受，看似其中，實則之外。在表現手法上談到表現力的問題，是指如何使作品更具有視覺傳達的力量和更適合主題的震撼力；而張力表現的問題則是指在視覺傳達過程中如何能夠產生更大的視覺效應，這種視覺效應被看作視覺力度，即產生畫面膨脹感的張力，看似小但卻發揮著巨大的視覺效應。
包裝設計的張力表現從以下幾方面分析：
(1)主觀加強作品的分量感。黑白對比關系的強化、質感的描繪、塊面對比的強烈、色彩的飽和等，可沖擊人們的視覺，使作品產生更強烈的重量感；相反，輕描淡寫表現的作品，張力不會很強烈。
(2)主觀加強作品的力度感。強化曲直對比、強化表現手法的力度、強化構形的方向對比等，可使作品無形中產生速度感、力量感、方向感，這樣能夠強化作品的視覺傳達力度；而隨手捏來的造型語言，其推敲的程度也較為弱化，力度感不強。
(3)主觀夸張作品的表情及形象特征。強化造型語言的動勢、夸張造型語言的特點、賦予造型語言情感等，會加深作品流露的感情，促進視覺傳達。
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