文字在包裝中表現的視覺傳達要素至關重要，這里就包裝中與文字有關的元素，如品牌標準字體的設計分析、字體版式的設計分析做一下闡述。品牌標準字體是指經過設計的、專用以表現商品名稱或商品品牌的字體。品牌標準字體是包裝設計中的基本要素之一，應用廣泛，常與商標、標識聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將商品品牌傳達給受眾，可強化品牌的視覺效應。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據商品品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置、統一的造型等都做了細致嚴謹的規劃，比普通字體更美觀、更具特色。在實施商品品牌形象戰略中，許多企業和商品品牌名稱趨于統一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設計包含中文標準字體的設計和英文標準字體的設計。中文標準字體的設計包括書法標準字體的設計、裝飾字體的設計、圖形標準字體的設計。設計書法標準字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，使畫面活潑、新穎、富有變化。書法標準字體的表現藝術形式既有藝術性，又有實用性，是幾千年來書繪藝術風格的結晶，具有很深厚的民族文化內涵，尤其是一些名人、藝人及專家的題字更具有一定的傳播效應。書法標準字體在視覺識別系統中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點裝飾字體運用夸張、明暗、增減筆畫形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。在裝飾字體的設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，具有理念內涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。細線構成的字體，適用于香水、化妝品之類的產品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體，常用于表現企業的實力強勁；有棱角的字體，則易展示企業個性等。裝飾字體的設計離不開產品屬性，所有的設計手段都必須為商品品牌和企業屬性服務。
圖形標準字體具有簡潔、現代的特點，把文字與圖形結合起來，或者經過打散、重組等方式單獨變化文字造型，這些變換而來的圖形字體都是在標準印刷字體的基礎上變化而來的，其結構、筆畫的變化還要遵循字體結構的特征和可識別性。單獨的文字結構變化，要根據商品和企業的屬性特征而定位其形式感，例如，化妝品包裝上面品牌字的設計，為體現行業特征，應該以柔和的、具有韻律感的造型為主；而鋼鐵商品包裝上面品牌字的設計就應該體現硬朗的、質感的鋼鐵產品特點，決不能混為一談。文字與圖形或卡通符號的組合設計也是圖形字體的一種設計方式，在原有字體基礎上輸入圖形語言，為品牌字注入了鮮活的生命，使其更有活力、形式多樣；但是其風格均要以表現商品屬性和特點為宜。品牌字的設計均要考慮到是否符合行業、產品的形象，是否具有創新的風格、獨特的形象，是否能為商品購買者所喜好，是否能表現企業的發展性與值得依賴感，應對字體造型要素加以深入的分析。另外，英文字、數字及文字符號的設計，均應與中文品牌字的設計形式和方法相同。
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