包裝造型設計大多指包裝容器的造型設計，它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型以視覺形式表現出來。包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能，其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性，還要盡量考慮能重復利用、能顯示內裝物等功能。設計師在進行包裝設計分析時，對于產品包裝的造型結構要仔細斟酌，定位好包裝的框架。包裝的框架結構就好比是一個放大了的立體的展示空間設計，只不過人們是在外部看展示設計的整體布局結構和框架，因此它是一個立體的空間概念和范疇。包裝的造型結構不是簡單的平面疊加，而是一個整合的造型和結構設計，是一個整體的、奇妙的造型設計概念。
包裝的造型結構分析應從以下兩方面進行：一方面，從設計的目的上分析其科學性與技術性；另一方面，從功能上分析其裝飾美化性、保護性和方便性。
包裝的造型結構從目的上來講應解決科學性和技術性問題。解決科學性問題不僅運用數理學、力學等相關學科知識，還要運用傳播學、營銷學、美學、心理學等知識，包含了自然科學和社會科學領域。解決技術性問題是指在包裝設計的結構造型設計中要考慮到印刷、后期加工工藝等相關問題。
包裝的造型結構從功能上來說應滿足于裝飾美化性、保護性和便利性。一件包裝作品應該是商品的外衣，起到促進銷售和信息傳播的作用，人們在同種價位和質量的商品面前總是被美妙的包裝設計所吸引而熱衷選購，因此，包裝對于優質的商品來說是一個很好的推銷員。包裝的保護性是包裝的最基本功能，使商品在倉儲、運輸、銷售等過程中免于破壞。包裝的便利性體現在為人設計、為人服務，要充分考慮到人的需求，應便于攜帶、搬運、陳列、銷售、開啟、使用、回收、再利用等，便攜的包裝設計可激發人的購買欲望，促進銷售。
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