1.包裝色彩的整體性。包裝設計的效果最終由色彩體現。單個包裝的整體色彩處理要體現陳列在貨架上的視覺沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。
2.包裝色彩的功能性。形象色的功能是一看色即知包裝為何物。象征色，如標志色、標準色等，其功能是色彩的個性能夠象征產品及企業特點。
3.包裝色彩的情感性。有的包裝色彩根據消費心理而決定。優秀的包裝色彩會給人以清新、明快、熱烈之感，或給人以典雅、高貴、樸實之感。色彩情感性定位的根據是消費群心理和設計家心理的統一。色調的明度給人的心理感覺具體為：明調，給人以親切、明快的感覺；暗調，給人以樸素、莊重的感覺；灰調，給人以含蓄、柔和的感覺；暖調，給人以溫暖、熱情的感覺；冷調，給人以清涼、沉靜的感覺；高調，給人以輕盈、活潑、淡雅的感覺；中調，給人以樸素、豐富、穩定的感覺；低調，給人以沉悶、安定、莊重的感覺等。
4.包裝色彩的特異性。從信息的角度來講，包裝色彩的作用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設計中，有時為了“貨架沖擊力”可運用“不合常理”的特異手法。流行色也曾影響到商品包裝，當然，必須明白“流行”的誤導問題，所以“趕時髦”的包裝設計往往是不成功的設計，就是這個道理。
5.包裝色彩的識別性。繽紛的色彩因在色相、明度、純度上具有差異性，從而形成了各自的特點。將這些特點運用在包裝上，有助于消費者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。
6.包裝色彩的促銷性。好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩是直接作用于人的視覺神經的因素。當人們面對眾多的商品時，能瞬間留給消費者視覺印象的商品必然是具有鮮明個性色彩的包裝。
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