對比是整合的對比，在合中求變。對比表現為不同視覺語言的差異性、矛盾性與沖突性，過分的對比會造成畫面雜亂無章、散亂無序之感。因此，在統一中尋求對比變化和形成對比的因素，可使包裝設計中的視覺元素達到既整合統一又跳躍的視覺效果。在合中求變，可以在整體畫面風格不變的條件下，強化構成形式和表現手法的新奇、多變、個性表現、藝術處理，會更加有助于畫面的生動性。
整合是對比的整合，在變中求合。整合表現為不同視覺語言的整體性、統一性，缺少差異性的過分統一，則使畫面失去生動性而過于呆板。因此，在對比中尋求畫面的整合統一，可使包裝中的視覺語言達到既變化、個性、跳躍、活潑又和諧的視覺效果。在變中求合，可以使畫面中的視覺要素強化主要結構、形態的特征，弱化次要、輔助性的元素或使其從屬于主要元素，把畫面的構成形式與表現手法整合為以一種語言為主導、其他多變語言為輔助的形式，使畫面主次分明，形成一個統一的整體。
呼應是對比與整合的呼應，在合與變中求度。呼應表現為對比后的局部點綴與裝飾、整合前的補充與說明。呼應不能強烈與夸大，否則容易弱化、搶占主體視覺語言的視覺表現力度與視覺傳播地位；呼應不能忽視與舍去，作為作品中的一份子，它是構成畫面的一部分，起到裝飾、點綴、補充、說明的作用。呼應的視覺語言與整體構成了和諧統一的整體，在和諧畫面過程中起到了穩定重心、調整平衡的作用。呼應的視覺語言對于主體特征起到了強化與補充的作用，再次說明了主體語言的特征表現，起到了排比的作用，層層推進，增進了表現力度。因此，呼應的視覺語言不能夸大也不能縮小，要把握好構成、分割畫面形式構成的度，呼應的處理要把握過猶不及、不過則無力的視覺構成尺度。
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