一、銀行概況
花旗銀行是花旗集團(tuán)屬下的一家零售銀行，其主要前身是1812年6月16日成立的“紐約城市銀行”（City Bank ofNew York），經(jīng)過(guò)近兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展、并購(gòu)，已成為美國(guó)最大的銀行，也是一間在全球近一百五十個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)的國(guó)際大銀行，總部位于紐約市公園大道399號(hào)。2010年3月，花旗集團(tuán)已成為美國(guó)第三大銀行控股公司，僅次于美國(guó)銀行和摩根大通公司。它還是當(dāng)今世界資產(chǎn)規(guī)模最大、利潤(rùn)最多、全球連鎖性最高、業(yè)務(wù)門類最齊全的金融服務(wù)集團(tuán)之一。花旗集團(tuán)目前是全球公認(rèn)的最成功的金融服務(wù)集團(tuán)之一，不僅是因其在全球金融服務(wù)業(yè)盈利與成長(zhǎng)速度最高的企業(yè)中連續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位，更由于它是世界上全球化程度最高的金融服務(wù)連鎖公司。
二、花旗銀行標(biāo)志變化
1、老版花旗銀行標(biāo)志
老版花旗銀行標(biāo)志
紅雨傘版的花旗銀行標(biāo)志使用超過(guò)14年，這款標(biāo)志設(shè)計(jì)突出集團(tuán)性質(zhì)以及“紅雨傘”品牌。藍(lán)色和紅色也是取自美國(guó)國(guó)旗的顏色。整個(gè)花旗銀行標(biāo)志簡(jiǎn)潔時(shí)尚，紅雨傘的使用即突出了品牌，又飽含了金融安全的理念。紅傘的使用增加了品牌信任度。
2、新版花旗銀行標(biāo)志
新版花旗銀行標(biāo)志
花旗集團(tuán)于2007年2月公布了新版花旗銀行標(biāo)志，新花旗銀行標(biāo)志與有一道弧線的“Citi”標(biāo)志類似。該標(biāo)志目前廣泛應(yīng)用于花旗銀行的廣告、大樓和信用卡上。為區(qū)別花旗銀行各項(xiàng)業(yè)務(wù)，新標(biāo)志將使用不同顏色的弧線。黑色弧線代表花旗銀行的公司及投資銀行業(yè)務(wù)，紅色弧線代表花旗的財(cái)富管理業(yè)務(wù)，而藍(lán)色弧線將代表花旗的消費(fèi)客戶業(yè)務(wù)。新版花旗銀行標(biāo)志將紅雨傘融入的名稱里，非常巧妙的與字母t和i結(jié)合，使標(biāo)志更顯簡(jiǎn)潔，大氣十足。新標(biāo)志的應(yīng)用效果得到了很好的展現(xiàn)，改版非常成功。
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