俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)成立于1841年，是俄羅斯最大的國有商業銀行，占有四分之一以上的國內銀行資產。Sberbank已成為一個全球性的商業銀行，提供最廣泛的銀行服務，擁有穩定的客戶基礎，并在金融市場的各個環節運行自如。Sberbank通過其超過二萬家分行的網點復蓋全國11個時區的130萬企業用戶提供銀行服務，并且擁有2.5億個零售帳戶。 在2012年財富世界500強排行榜中排名第304位。
2008年俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)最近花費了近20億盧布來調整其企業標志設計，以面向新一代的客戶。而這次俄羅斯聯邦儲蓄銀行標志并未徹底變化，而只是做局部調整。之所這么做，也是希望能夠增加新標志對老客戶的辨識度，畢竟老版俄羅斯聯邦儲蓄銀行標志應用多年，且深入人心。由于只是稍微改變銀行的Logo，且綠色很好地的與俄羅斯的最大和最古老的銀行緊密相連。這個理念來自英國的Fitch公司，其品牌重塑的理念是受到了羅斯的郵政早期作品和傳奇兒童商店Detsky Mir啟發。最終McCann Erickson公司將主導這一此Rebranding行動。
俄羅斯聯邦儲蓄銀行標志
新舊標志比較
專家指出估計約200億盧布作為翻新經費用于2萬家支行招牌的更新。而且我們已經可以在銀行的網頁上看到新的Logo。Sberbank主席Herman Gref表示，新面貌使一個享有悠久歷史機構更有朝氣，更有活力，并展示俄羅斯這一輩人的生活。
這次俄羅斯聯邦儲蓄銀行標志品牌重塑是對針對客戶服務和強化了小額貸款的一部分。專家指出這次舉動的成功與的失敗將在很大程度上取決于Sberbank滿足不斷變化的客戶期望的能力。
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