1992年在西班牙巴塞羅納舉行的奧運會的標志造型，與歷屆奧運會標志的造型有著明顯的差異，它充分顯露了人性活潑、真情的內涵，給人以個性化的、煥然一新的感覺。這說明大眾消費的時代已漸漸衰微，個人意志受到充分肯定．尤其是處在生活富裕的今日，感性消費時代業(yè)已來臨。因此，在標志設計上將朝更富人性化的有機方向發(fā)展，而改變以往理性消費期所強調的均一化、普遍性與功能性。
如西班牙的Caixa銀行，是以當代藝術巨匠米羅作品的局部造型作為標志形象。其標志造型充分顯露了地中海熱情浪漫與愛好藝術的民族性特點。
又如日本的富士產經傳播集團的標志，是用眼球與睫毛構成。圖形表現(xiàn)得率真和富有童趣，表達了充滿生氣、自然活潑的人性化特征及感性、溫馨、熱情的服務品質，以滿足新世紀、新時代、新人類的心理需求與價值取向，并以強烈的差異性與其他的標志造型產生明顯的區(qū)別。
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