標(biāo)志作為一種代表和象征，它的目的是積極地展現(xiàn)自己，讓眾人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志的新穎獨(dú)特是第一要素。
一個(gè)標(biāo)志的造型是一個(gè)形象的體現(xiàn)，而形象是應(yīng)該沒有重復(fù)的，從本質(zhì)上說(shuō)都是獨(dú)創(chuàng)的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的創(chuàng)作過(guò)程也就是一次“用心”的過(guò)程。“用心”是設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)造型的想象，這種想象幫助設(shè)計(jì)者以創(chuàng)造性的組合方式再現(xiàn)記憶中的一連串映象和印象，形成生動(dòng)的畫面。想象有許多不同的種類，有荒誕離奇的，有抒情和哲理性的，有崇高和浪漫意味的等等。一些意象形標(biāo)志圖案，就往往因它的荒誕離奇、矛盾與不合理的構(gòu)成關(guān)系而達(dá)到了新穎獨(dú)特的效果。如英國(guó)某彈簧生產(chǎn)廠的標(biāo)志造型設(shè)計(jì)，作者在探討搜集形象要素的過(guò)程中，注意對(duì)某些生產(chǎn)程序的觀察，甚至對(duì)生產(chǎn)工藝的考察。他為彈簧生產(chǎn)廠設(shè)計(jì)的標(biāo)志就采用了從生產(chǎn)線上拿下來(lái)的彎彎曲曲的彈簧為造型要素，再進(jìn)行變化規(guī)范，即形成了一個(gè)有鮮明特點(diǎn)的新穎的標(biāo)志造型。可以說(shuō)，標(biāo)志造型的新穎獨(dú)特取決于設(shè)計(jì)家豐富的知識(shí)內(nèi)涵，來(lái)自于設(shè)計(jì)家對(duì)有關(guān)資料的收集和把握，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)家具有創(chuàng)新意識(shí)的想象。
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