包裝設計圖案是為了突出商品，再現產品風貌和精神品質，使之具有獨特的個性和風格。其表現手法有寫實、概括、抽象幾種。
對于民族特色較強的產品，圖案要具有民族風格。只有具有民族性的藝術，才最具有世界性。民間藝術如刺繡、剪紙、蠟染、古瓷、戲劇服裝、古建筑、木雕、木刻、石刻等，包裝設計時應加以運用、取舍、創新。
食品類多采用寫實手法（彩照）把色、香、味、形都體現出來。兒童用品多用概括、夸張、漫畫的手法。紡織品多用彩照表現。
1．寫實的手法
彩色照片：用在不透明包裝盒上，是傳達商品全貌最佳、最快的方法。
寫實繪畫：通過提煉、概括、藝術的取舍、隨意組合，使畫面更集中、全面，種類有素描、黑白繪畫、水彩、水粉、中國畫等。
開窗：更能直觀展現商品的本來面貌。
2．夸張手法
對描寫對象的造型、色彩、動作、神態等有意識地夸大和縮小，給人強烈的感覺，使人記憶深刻，起到強烈的宣傳作用，多用于兒童用品、食品、輕紡品。
3．概括
是對圖案紋樣的概括，大量減化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、藥品、化妝品等的廣告可以使用這一手法。
4．抽象
抽象是不直接反應商品面貌或用間接的手段來表現商品。抽象的圖像即高度簡化，有時簡化到鮮明的幾何圖形，有時簡化到鮮艷的顏色，重在表現商品的精神感覺，多適用于形象內容無法表現的產品。
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