包裝是立體的、多面的，因此畫面設計應展開來設計，因此包裝設計既是平面的，又是立體的。
1．識別性
包裝是商品的直接廣告，是產品的自我介紹，在商場、超市等購物場所，包裝扮演著無聲推銷員的角色。琳瑯滿目的貨架上，眼花繚亂，該選誰的產品？這時商品包裝的可識別性顯得尤為重要。可識別性是
沖動購買的主要刺激之一，好的包裝必須被賦予良好的可識別性與閱讀性，吸引顧客的注意力。視覺引起人們心理的共識而產生購買行為，由引起注意發展到引起興趣，產生信心，刺激購買。
產品設計包裝是為了保護商品，使商品在運輸、貯存、銷售流通的過程中不受損失，同時美化宣傳商品。優美的包裝促進商品流通和市場展示，也能促進銷售方式的改變以及體現產品表里一體的關系。
2．包裝的色彩
色彩是產生包裝差別化的方法，同時又是產品品質與內容的提示。色彩暗示可口的感覺與高貴的情操等等，色彩與人的情感、味覺等有很大的聯系，對食品、飲料、化妝品等產品影響較大。不同的色彩可以塑造不同的產品個性，給消費者帶來愉悅感，產生購買沖動。包裝色彩使用如果體現了商品的形象色調，可使顧客產生信號似的認識聯想，加速以色識形確定包裝內的商品。
商品的形象色指商品在人們腦中的固有色，一般來說商品的形象用色有以下幾種：
(1)食品類：體現營養和安全，多用暖色。
(2)化妝品類：多使用體現女性性格的中性色調和素雅色調，給人優雅、清香、健康之感。
男性化妝品多使用淺色，多用冷調，淺色給人帶來明朗、健康的紳士風度，深色給人以穩重剛毅的男性風貌。
(3)兒童文具、玩具類：一般用鮮明的強對比顏色，適合兒童的心理，增加兒童的興趣，增加注意持久性。
(4)藥品類：給人安全、衛生、健康的感覺，使人感到身心健康，多采用中性色調、冷色調，如粉蘭、銀色等。咖啡色、紅色給人帶來增補身體的感受，帶來活力，所以補品類一般采用暖色調。
特別要注意的是：用色不能習慣化、公式化。色調是用來表現一定的思想情感、情結和情調的，是包裝設計的一種手段，應根據不同的產品決定其個性色和特殊色。當貨架上同類產品都用形蒙色時，為了使
你的產品不至于埋沒在其他產品的光輝里，就要大膽地使用個性色和特殊色。
3．展示
商品的自我展示是消費者決定購買的一個重要依據，通過展示，人們可以辨別商品的好壞優劣。商品的展示可分為直接展示和間接展示。直接展示是將產品通過開窗或透明包裝進行展示，采用全透明包裝和開窗式的展示結構，可以使我們直觀感受商品，這種方法多用于工業產品、工藝品、玻璃制品、兒童玩具、紡織品、食品等。開窗式是指局部開窗，露出部分產品，有很強的誘惑力，容易讓人產生認同感。問接展示是用形象逼真的彩照、彩繪再現商品，能更集中、更強烈、更鮮明地展現物品的色、香、形（食品），使消費者有很高的認知性。除此以外，在銷售場所，包裝在大量陳列時的整體效果也是設計需要考慮的問題，設計時應考慮與同類產品的差別盡量拉大，引起消費者注意。
4．便利
今天，包裝日益趨向多功能性，設計時除考慮新穎別致以外，還應考慮包裝的存儲功能、便于運輸和節約空間的功能，如可堆疊、可懸掛、可陳列，攜帶應便利。
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