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 包裝設計當中的圖形設計要素，就是利用了圖形語言在視覺傳達領域具有的傳達優勢，將商品的信息內容有效地傳達給消費者，從而引起消費者對商品的關注，進而產生購買心理，最終促成實際購買行為的產生。

包裝設計中的圖形要素往往可以分為：產品形象、標志形象、象征形象、字體變化形象，應用說明形象和輔助裝飾形象等等。美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達，并具有兩重意思——字意和隱意。”例如，“黎明即將來臨”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個句子還包括了“戰爭即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設計中，對圖形的應用，要求我們不僅要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內容，也就是表達“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對商品的內容、內涵進一步挖掘，比如說，通過圖形，你可以告訴消費者是一件產品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優良品質的、能為我們的生活帶來很多方便的產品，很顯然，后者的傳達方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設計中，我們對圖形的創意設計，其實質就是對圖形的隱意的創造，圖形的“字意”可以把商品的信息準確無誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費者產生心理聯想，進而激發消費者的購買欲望，起到促銷的作用。