色彩在包裝設計中呈現以下幾點特征：
1．獨特性
包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，包裝色彩的獨特藝術語匯，可以使人增強對商品的印象，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象的視覺沖擊力。
2．情感性
色彩的直觀性具有較強的象征意義，會直接影響人的情感，如橙色會給人以美味的食欲感，以藍色為主的冷色調會給人清新、涼爽的感覺。人們一看到商品包裝的色彩，就能判斷出商品的性質和類別，并能流露出對商品喜歡或不喜歡的情感效應。
3．標準化
包裝色彩是企業產品競爭最前沿的競爭力，因此，一些國家把包裝的色彩設計，作為商品競爭的重要戰略手段來研究和應用，借助包裝色彩設計的標準化、規范化和獨特的造型設計，來滿足消費者感性的消費心理，通過創立獨具企業個性的標準色，和打造『尤秀的商品品牌，極大地滿足了消費者求新、求異的個性化追求，從而使企業在激烈的市場競爭中擁有消費者，贏得顧客群。
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