自然就是指天生由來的自然界，包括人物、動物、植物、山水等自然形象。自然形構成的標志圖案容易被人理解，產生共鳴，達到一目了然的效果，并給人以親切的感覺。
以自然形象構成的標志圖形，如果用具象的寫實方法去表現，那只能自討苦吃，費力不討好。只有通過提煉、概括、夸張、變形等手法來完成，才能取得優良的效果。
例如：
加拿大兒童救濟協會的標志：
它是由大人和小孩兩人組成。圖形對人物作了非常概括抽象的處理，并巧妙恰當地運用了實形與虛形的重合關系，理想地表現了對兒童的關心和愛護。
比利時燈泡制造廠的標志：
這個標志是用人的眼睛圖形構成。用眼睛內的瞳孔與燈泡的形象結合在一起，通過需要光明的眼睛來表達產品的特性、傳達產品信息，而且用筆十分簡潔。
德國某企業聯合體的標志：
此標志是用人的手來構成。抽象的長短不一的五根線，準確地表達了手的形狀，配合默契的五個手指頭象征聯合體的內在涵義，而且會勞動的手是與生產企業有密切聯系的。
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