1．引起重視和誘發(fā)興趣
在琳瑯滿(mǎn)目、品種繁多的商品市場(chǎng)里，醒目的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者惠顧商品。具有藝術(shù)感、時(shí)代感和名貴感的商品包裝能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣和購(gòu)買(mǎi)行為。在市場(chǎng)上，一些高質(zhì)量的商品加以高品位的包裝，即使商品價(jià)格略高，消費(fèi)者往往出于對(duì)該商品的某種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)而樂(lè)于選購(gòu)。
2．促進(jìn)對(duì)商品的認(rèn)識(shí)
商品包裝設(shè)計(jì)上一般都以圖案和文字說(shuō)明來(lái)顯示商品的種類(lèi)、規(guī)格、型號(hào)、式樣，以及性能、特點(diǎn)、使用方法等。消費(fèi)者能夠在接麓商品包裝的同時(shí)獲得商品的有關(guān)信息，對(duì)需要了解的商品的各個(gè)情況一目了然，從而加快了認(rèn)識(shí)商品過(guò)程中的感知、思維、情感、意志等心理活動(dòng)的速度。因此，在提供信息這一點(diǎn)上，包裝是“緘默的售貨員一。
3．有利于形成商品意象
包裝和品牌一樣，也是一種知覺(jué)線索。它可以通過(guò)可視的商品實(shí)物和逼真的彩色圖案，使消費(fèi)者產(chǎn)生“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理效果，比一般廣告更容易產(chǎn)生信任感，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
4．產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)線索
消費(fèi)者到商店購(gòu)物，最先進(jìn)入視線的不是商品本身，而是商品的外包裝。所以，商品的包裝就成了消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量的一種知覺(jué)線索，這一線索包括包裝上的信息、包裝設(shè)計(jì)和顏色等要素。
根據(jù)有關(guān)調(diào)查和研究，商品的必要信息體現(xiàn)在包裝上眾多的信息類(lèi)別中，最常用的不外乎是商品名稱(chēng)、價(jià)格、規(guī)格、風(fēng)味、特點(diǎn)、產(chǎn)品合格率、使用期限、商品條形碼。這些都是消費(fèi)者關(guān)于商品質(zhì)量的知覺(jué)線索。而包裝設(shè)計(jì)、材料和色彩的選用，對(duì)形成消費(fèi)者的商品意象具有直接作用。這種作用以聯(lián)想為中介，一般情況下，精美華南的包裝會(huì)使人產(chǎn)生高檔精品的聯(lián)想，樸素簡(jiǎn)單的包裝容易引起經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的感受。
總之，商品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的心理來(lái)說(shuō)，同樣存在著“光環(huán)效應(yīng)”，即消費(fèi)者總是認(rèn)為包裝精致的商品都是精品，他們會(huì)將包裝的精致及其美感擴(kuò)散到商品本身的質(zhì)量、性能上。當(dāng)然對(duì)于消費(fèi)者熟悉的品牌，如果采用優(yōu)惠裝、簡(jiǎn)包裝，同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品為自己使用的話(huà)，這種包裝的商品往往比精裝商品更受歡迎，這又另當(dāng)別論了。
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