標志在政治、經濟、生活等方面發揮著重要作用。但不同的內容、場合對標志的應用在目的和意義上都有所不同，對標志的設計定位也就不一樣。因此，我們有必要對標志的種類及其特征作簡要的劃分。一般來說，根據標志的使用目的和不同特征，主要分為以下幾種：
標記、符號——這是一種經過人們長期使用或約定俗成，通過專家們共同研究制定，被人們熟知并被廣泛使用甚至在國際間通用的符號標記。如：箭頭（一）、對()、錯(X)、問號(?)，數學中的“+、一、×、÷、=”等等。它們已成為一種精確、簡練的指代語言，既可在特定的場合使用，也可用在有特定意義的標志內。
識別標志——如交通標志、安全標志、場所標志等。它們的特點是直接表現要識別的內容，用概括簡潔的造型和色彩達到清晰易辨的效果。隨著國際間的交往日益頻繁，識別性的標志也就越來越向國際化、規范化、標準化方向發展，而成為世界通用的符號語言。
形象標志——主要是作用于區分不同的象征，如國旗、國徽、社會團體標志、公司企業標志、社會活動標志等。它們包含著政治、經濟、文化、科學等各方面的內容，富有深刻的涵義。這類標志在表現方式上多用直接或間接的方式來象征寓意某一對象。形式上追求獨特、新穎和既簡練又完美統一的視覺效果。
商標——是商品在商業活動中的標志。它起到區別和競爭市場的作用（通過法定注冊的商標具有保護生產企業和消費者利益的有效功能）。它的特點是帶有商品性，一般是由商品品牌名和圖形組成。但當企業形象導入“CI”計劃后，企業的形象標志經過注冊，同樣發揮著注冊商標的作用，這也符合發展中的超市商業方式。值得注意的是此類標志設計要與商品的內容、特點有直接或間接的聯系。而且注冊商標既然受到法律的保護，就有關于商標及商標設計的管理法規，而且不同的國家有著不同的規定。所以，了解相應的商標法規也是商標設計成功的保證。
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