品牌標志是一個無形的概念，它必須依附于某一特定的商品而存在，因此我們認為，標志性包裝實際上就是商品包裝，商品包裝的概念也可以說就是標志性包裝的概念。著名市場營銷專家菲力普·科特勒認為：“包裝是指設計并生產容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝”。在這里包裝有兩個方面的含義：①包裝是指為產品設計包裝物的活動過程；②包裝即包裝物。很明顯，菲力普·科特勒將包裝與包裝物視為一體。因此，商品包裝就是指為某一品牌商品設計、制作容器和包裝物的活動。
標志性包裝的作用
1．有利于顧客自我服務，即顧客挑選自己喜愛的商品。因此，包裝必須能吸引消費者的注意力，說明商品特色，形成一個良好的整體形象。
2．有利于企業在市場競爭中樹立品牌形象。
3．為市場營銷者帶來創新的機會。
標志性包裝的設計要求
為了充分發揮品牌標志性包裝的作用，在品牌標志性包裝設計上應遵循下列要求：
1．保護商品。
2．方便使用。
3．突出個性。
4．新穎別致。
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http://www.grejngc.cn/fhweb/post/704.html | 分類:包裝設計信息 |
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