正形在圖案中也就是圖與圖組成的形（或者稱實形）．留下的空白為負(fù)形（或稱虛形），在標(biāo)志造型藝術(shù)表現(xiàn)手法上，對負(fù)形的利用和開發(fā)應(yīng)十分重視，它是達到標(biāo)志“形簡意賅”的最佳形式，具體的方法有：增加形成法——是指在負(fù)形上增加有限的很少筆畫，使之形成又一形象圖形，并能與標(biāo)志意義相吻合，使標(biāo)志圖形更加完整，形達意蘊。例如保加利亞的索達那漁q匕用品公司標(biāo)志，正形是以公司打頭字“C”字母變化造型，而在負(fù)形上增加了一點（魚的眼睛），就使負(fù)形成為一條完整的魚的形象。這樣既加強了公司的漁業(yè)特點，又使標(biāo)志造型既簡潔又豐富。
減除形成法——指在成為正形的圖形中，在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙献餍p除，而形成另一形象的負(fù)形，這無疑是標(biāo)志造型的良策。設(shè)計者應(yīng)盡力找到機會，抓住機會。如美國的法肯國際影業(yè)公司的標(biāo)志和德國的人壽保險公司的標(biāo)志等，都是理想的例子。
自然形成法——在正形與負(fù)形之間，不用增減關(guān)系就自然形成了正負(fù)圖形象。當(dāng)然這種自然關(guān)系是靠設(shè)計者有意去布置的。如中國傳統(tǒng)的道教圖形標(biāo)志——太極圖，它利用了正負(fù)形互相轉(zhuǎn)換的關(guān)系，表達了中國傳統(tǒng)哲學(xué)中人間萬物的互相依存、生輪回、既變化又統(tǒng)一的哲理。使這種陰陽相生、圖與底互換的效果呈現(xiàn)了無窮的魅力。
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