紅色是一種會讓人產生強烈和復雜心理作用的色彩，容易引起興奮、激動、緊張和焦躁感，很容易造成視覺疲勞。紅色容易引起注意，在各種媒體中被廣泛地應用，成為最有力的宣傳色，被用來傳達活力、積極、熱誠、前進等企業形象與精神。紅色溫暖、甜美，也是最暢銷的商品銷售色。紅色又被看成危險、災難、爆炸、恐怖的象征色，也是預警或報警的信號色，如消防車、紅十字急救車、警燈、交通信號燈。在我國，紅色具有特殊而豐富的含義，是革命的象征，也是喜慶的色彩。
高純度的紅色強烈刺激，低純度、低明度的紅色顯得穩重、消極。紅色與不同的色彩組合會產生不同的心理反應:紅色配黑色能夠產生高貴、莊重、沉穩的感覺;紅色與灰色組合顯得內向;紅色和白色搭配格外地柔美;紅色配以玫瑰紅彰顯浪漫;紅色與藍色對比熱烈、奔放;紅色與檸檬黃、橙色組合則反而變得黯淡無華。
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