從視覺生理上來說，人在同一時間里只能注意到少數對象，對其余對象只能模糊地意識或視而不見。色彩具有明顯的直觀性與可感性，可以吸引并維持人的視覺注憊。設計色彩服務于商品信息的傳播，作為一種設計語言，色彩與主題內容相配合，呈現出與內在品質相吻合的色彩，可以反映出商品的內在屬性，使消費者易于識別和理解。另一方面，貨架在一定的視覺范圍內，通過特定的色彩將不同性質或不同品牌的商品加以區分，可以提升商品的知覺度、識別性，使人一目了然，避免因色彩的雷同造成誤會和猜測。此外，根據商品與企業的特點，通過個性化的色彩表現，建立起固定的色彩信息，有利于商品和企業的識別與認同，有利于樹立明確的品牌形象。
設計色彩的另一個重要的特點就是通過色彩的注目性和識別性向人們告知特殊信息，起到注意、警告的作用。交通信號燈用色的設計就是最好的典范，紅色表示警告危險，所以做停止信號最合適;綠色表示安全可靠，做通行信號最合適;而黃色最為醒目，做注意信號最合適。
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