什么是創意？創意(Originalily)，即指“構思”或“意念的創造”。“創”即“創造”、“獨創”，“意”即“主意”、‘意念”等。創意有廣義和狹義之分。廣義的創意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關系的新發現，具有思維的首創性，有別于簡單的模仿和復制。在圖形設計中，創意是特指為實現設計目的而將創造性的思維視覺化的過程。
因此,圖形創意，就是指標志設計師根據表現主題的要求，運用形式構成規律對圖形造型元素進行組織變化，尋求視覺傳達的獨創性意念與構想。在準確傳遞信息的同時賦予圖形深刻含義。它以傳播信息為根本原則，以創意思維為導向，尋求獨特、新穎的意念表達方式，以獨具匠心的形象畫面引人注日，使觀眾產生興趣、留下深刻印象、接受與理解信息。圖形創意在現代社會中具有“一圖頂萬言”的巨大魅力，它以獨特的視覺形式語言及豐富的表現，有效地提高了藝術設計作品的傳播效果與審美情趣，被廣泛地應用于藝術設計各個領域。是溝通和連接世界的“國際語言”。圖形創意表現則是通過對創意的深刻思考和系統分析，將想象、意念形象化、視覺化、具體化的過程。現代社會信息傳播
速度快、多樣化的特點使得人們對社會中紛紜復雜的視覺圖形日益麻木，這就要求我們必須以獨特的視覺表現形式。創造新穎、簡潔、明快、通俗易做的圖形語言增強其吸引力。使大眾更易于對設計主題作進一步地認識、理解與把握。
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