在社會經濟高速發展、商品競爭日趨激烈的同質化時代，在消費者決策過程中的最大誘導因素就是商品的包裝。包裝必須發揮“無聲推銷員”的作用，賦予同質商品以異質的意義，以強大的貨架沖擊力在激烈的競爭中脫穎而出。色彩給人的印象迅速、深刻、持久。個性化的包裝設計的色彩能直接抓住顧客的注意力，引發消費者的消費動機，促成購買行為。包裝設計的色彩無疑是既方便易行又成效顯著的重要競爭手段。
商品包裝設計是企業識別色的主要應用領域之一，是企業傳達信息、樹立形象的重要媒體。作為在營銷第一線對消費者直接發揮作用的因素，商品包裝能夠有效地展示企業及產品的獨特形象。包裝色彩配合企業識別系統或品牌系統的色彩計劃進行標準化、規范化、個性化的設計，可以取得信息的同一化傳達效果，達到配合產品銷售、提高企業形象的雙重效益。
包裝設計的色彩要與商品的屬性相配合，應當是被包裝商品的內容、特征、性能、用途的形象化反映。強調商品固有色的包裝色彩可以方便人們從包裝上直接識別內容物的屬性。而打破常規地采用個性化的色彩設計，就可以從同類商品中脫穎而出。還可以根據商品主要銷售對象和銷售地區對色彩的偏好，運用色彩的象征性來傳達商品的性。商品包裝的色彩設計既可以是協調色的組合，也可以是對比色的搭配，有時還可以使用單色設計。單色既經濟，也可以使包裝形象在色彩紛呈的貨架上更鮮明，給人耳目一新的感覺。
包裝設計色彩不僅要突出商品的信息和價值功能，宣傳商品獨特的品牌特征和企業形象，還要著重研究消費者的心理活動，通過色彩的象征效應增加商品的感情含量和文化含量，發揮色彩獨特的誘導作用和感染力，獲得消費認同。包裝色彩設計也要研究流行色的發展與社會審美標準的變化，對設計師來說，關注流行、與時尚合拍會使設計充滿活力。
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