現代科技與經濟的發展突飛猛進，商品競爭以及與之相應的廣告競爭日益加劇。招貼是企業告知消費者企業信息與產品特質的直接手段，更是市場營銷的催化劑。由于招貼廣告發布的環境比較復雜，除了要有獨到的創憊、洗練而具有個性的形式，尤其需要通過鮮明醒目、強烈夸張的色彩語言取得強烈的識別性、認知性、注目性和遠視效果，在轉瞬之間刺激人們的視覺神經，迅速地傳達商品信息。
鮮明的招貼設計的色彩不僅能夠刺激瞬間注意，而且能忠實地反映商品的顏色、質感和量感，展示出商品的真實面貌，使信息傳播更具信服力和感染力，易于刺激消費需求。色彩的象征語言也是展現企業或產品形象的最有力手段，運用標準色進行的招貼設計對商品和企業形象的識別有著顯著的強化作用。色彩的情感作用有助于在信息傳達
時發揮攻心力量，刺激欲求，促進銷售。色彩所營造的精彩畫面與完美境界更是能夠愉悅性情，使人們在了解產品和服務內容的過程中得到精神的享受。
招貼的視覺焦點和興奮點往往通過色彩的對比來體現。色彩刺激的強度決定了人們是否能夠注意到廣告、是否被它吸引。因此，招貼色彩要鮮艷、生動、刺激，具有令人亢奮的視覺效果。招貼色彩也需要把握對比與統一的原則，在沖突中尋求過渡與和諧。如果采用調和色調想要獲得醒目的遠視效果，就必須在統一的基礎上有所對比、有所突破。為了獲得與眾不同的效果，招貼廣告有時采用單色設計獲得強烈的個性和視覺沖擊力。招貼廣告的色彩在精不在多，關鍵在于色彩運用得必須恰到好處。如果色彩運用過多過雜，反而會影響它的矚目性和識別性，削弱它的宣傳力量。此外，招貼廣告是都市環境的一個組成部分，必須把握與周圍的環境色彩相對比的原則，這樣才能在紛繁的鬧市中脫穎而出，達到最佳視覺效果。
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